高佣金成常态 基金品牌打竞争战
2012-02-20   作者:张哲  来源:证券时报
 
【字号

    尾随佣金涨到75%了!比此前70%的坊间纪录又涨了5个百分点。不知不觉间,基金业佣金高企已经成为常态。此时,也正是基金真正进入品牌竞争的开端。
    银行和券商理财产品崛起、渠道费用坐地涨价,新基金发行屡创地量。基金业出路在哪里?“市场化程度高的商业银行,更愿意自主选择合作的基金伙伴。”谈及公司未来出路,上海一家小公司高管深有感触。
  诚然,除去那些口含金钥匙出生的“富二代”,更多的基金公司和商业银行之间是商业合作,谁强谁就是买方。
  基金公司上门拜托银行卖基金。而银行设置了门槛,有条件接待。先看名片:“富二代”,行情好加上股东支持,几十亿的首募规模不在话下,而如果市场不给力,“富二代”发行之后业绩常常“坑爹”。到最后,即便是“富二代”也得给激励费。
  “业绩+品牌,就是基金公司进入银行的通行证。”上海某公司市场人士不无感触地说,“如果你是长期业绩和品牌的巨头,银行来求你而不是你去求银行。如果跟基金公司的合作伤害了银行的客户,给再多的激励费也是徒劳。”
  事实上,在目前基金业,品牌的影响力超过业绩。上海某小型基金公司近几年股票基金业绩不俗,不过品牌不够强,其规模一直做不大。可见,尽管业绩仍是基金公司竞争的一大战场,但越来越多的公司已经意识到品牌才是硬道理,一些大公司品牌策略已经走在行业尖端,富国基金近期通过“超越”系列微电影为公司品牌形象增色不少。
  上述上海某小公司高管透露,今后公司在做好业绩的同时,主要力量投入品牌建设。“品牌是大方向,只要持续努力,百年资产管理公司的品牌就水到渠成。”

  凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属新华社经济参考报社,未经书面授权,不得以任何形式发表使用。
 
相关新闻:
· 新基金法最快年内出台 2012-02-20
· 社保基金管理与投资应有新思路 2012-02-20
· 寄望增量资金“输血” 基金乐观看待反弹 2012-02-17
· 债券基金发展宜“稳”字为先 2012-02-17
· 嘉实基金杨宇:中创400配置价值逐渐显现 2012-02-17
频道精选:
·[财智]肯德基曝炸鸡油4天一换 陷食品安全N重门·[财智]忽悠不断 黑幕频现,券商能否被信任
·[思想]夏斌:人民币汇率不能一浮了之·[思想]刘宇:转型,还须变革户籍制度
·[读书]《历史大变局下的中国战略定位》·[读书]秦厉:从迷思到真相
 
关于我们 | 版面设置 | 联系我们 | 媒体刊例 | 友情链接
经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经协议授权,禁止下载使用
新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街甲101号
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP证010042号