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资料照片 |
对于日本女性来说,化妆是生活中必不可少的一部分,化妆不仅是将自己装扮美丽,是仪表修养的体现,在人际关系的构筑上也起着重要作用。纵观数十年来日本彩妆的流行趋势,不难发现它与社会环境和时代氛围息息相关,可谓社会的一面镜子。
在东京举行的一场流行彩妆讲座上,业界专家原岛麻由美介绍了日本彩妆的变迁。20世纪60年代,以东京奥运会为契机,日本经济进入高速成长期。人们开始追求欧美人的面部轮廓,这个时期可以说是欧美式彩妆时代。
20世纪70年代,日本开始跻身于世界先进国家行列,化妆品广告也将欧美模特换为日本模特,开始强调东方式美感的日本自然彩妆时代。
20世纪80年代,雇用机会均等法增加了女性的社会空间,令她们更加自信。这一时期的彩妆特点是,眉毛线条较粗不加过多修饰、唇部曲线清晰且色彩鲜明。
进入20世纪90年代,泡沫经济崩溃使包括女性在内的整个日本社会都失去了信心与活力,化妆也失去了独立性与个性,开始趋向于轻盈而自然的妆容,进入透明感彩妆时代。
进入21世纪,随着社会逐渐多元化,流行趋势也进入多元化时代。此前一直居于主导地位的“可爱”风格彩妆中加入了“美丽”的元素,兼具透明感与脱俗气质的新式平衡感彩妆诞生。
受2008年金融危机的巨大冲击,日本在一片不景气之中走入了2010年。2011年的大地震更带给日本民众强烈的不安感,其间彩妆的特点倾向于“柔美、平和”。从中不难看出,人们在大灾过后开始寻求安心安宁的心理。
原岛麻由美在讲座中还介绍了一个有趣的现象,就是“女性的振作从口红开始”,即“口红效应”。这一理论首次出现在上世纪30年代美国经济大萧条时期,当时口红销量逆势上涨。专家认为,出现这种现象的原因是经济萧条时,女性买不起房、车等贵重商品,转而购买口红这种相对便宜但又能带来精神慰藉的商品。
据原岛麻由美介绍,日本大地震以及福岛核电站危机刚发生时,日本东北地区的化妆品销量一度大幅滑落,但是就在灾难发生仅两周后,彩妆销量就开始回升,震后两个月后就恢复到震前水平,其中销售情况最好的就是“口红”。
对于口红带动化妆品销售现象,原岛麻由美从日本彩妆文化的视角审视,认为从中不难看出日本女性独有的心理特征。
与费时较长的眼妆相比,口红和腮红可以非常简单地展现出生动的表情。对着镜子简单一画,表情瞬间生动起来,心情也随之明朗起来。原岛麻由美认为,这应该就是震后日本震区女性优先购入口红的原因之一。对于震后的日本女性来说,一支口红或许让她们从中找到了振作的动力,成为她们走出痛苦的一个契机。