在给自己的宝宝买过不下100件童装之后，年轻妈妈Roben与好友Renne一起创立了潮流童装品牌SuperR Kids。她们希望在舒适安全的前提之下，以“快时尚”的思路设计童装。她们还发现，年轻父母都很习惯在网上买童装。
　　
　　B=《外滩画报》  
　　R＝Roben
　　
　　B：当初你们怎么想到做一个童装品牌的？
　　R：当时，Renee设计SuperR的女装已有三年时间了。我们之前就看好童装市场，觉得是一块短板，我们发现客户也有一定的童装需要。所以，当我成为一个新妈妈之后，我们想要创作童装的这个想法就愈加强烈了。
　　成人女装的潮流更新速度非常快，但是在我开始关注童装的初期，市场上主流的童装其实和三年前差别不大，印花或者款式都一陈不变，而三年时间在时装业已经可以构成一个轮回了。虽然童装比成人装更讲究舒适性，也必须符合儿童生长需要的弹性，但是我觉得设计变化的空间还是很大。SuperR Kids致力于7岁以下潮流童装的设计与生产,为崇尚风格化的爸爸妈妈提供更多元化的选择。

　　B：初为人母之后，你自己买过或者关注过哪些品牌的童装？
　　R：我基本上都买过，从Gap、Zara、H&M到博士蛙、丽婴房，甚至设计师品牌童装诸如Amarni和Ralph lauren，当然还包括网上的外贸货。我觉得快销品牌的款式比国内品牌更时髦，但有些并不是特别适合中国宝宝穿着，面料和质地也不尽理想。外贸货里面有些不错的内搭基本款，一线品牌的童装则更偏向品牌的宣传和标榜，有点logo满身印的意思。

　　B：在选购和实际使用方面，你的亲身感受是什么？
　　R:我儿子现在10个月，我几乎已经买了不下100件衣服给他，从最初的新生儿连体衣，到现在几乎可以算是缩小版的成人装，比如针织衫之类的。
　　买童装，功能性是首要的，也就是脱穿方便，便于更换尿布，给宝宝最大的活动性。一件麻烦的衣服不论多么好看都只能束之高阁。起初，我想当然的买了很多很厚的童装，当时觉得与其穿三件薄衣服，不如穿一件厚的就好了。但是小宝宝是耐寒不耐热的，活动性也大，出汗反而容易感冒，所以厚连体衣只能在冬天做外出服。而在室内，宁可穿三件薄衣服，随时更换脱穿，也不能为了省事就穿一件厚的。这样穿法不科学也不实用。

　　B：你自己有没有特别喜欢的童装品牌？
　　R：Gymboree和Hallmark是我比较爱买的两个牌子，其产品的剪裁适合各年龄段的孩子们穿着。H&M的童装我也一直关注，因为设计很新鲜，最新的话题或者流行元素都会第一时间反映出来。Mexx的童装也很出众，风格比较内敛。

　　B：以你的经验，父母购买童装的频率是多久？一件童装又能穿上多久？
　　R：1岁以前的婴儿的生长速度非常快，几乎一两个月就要更换衣服，尺码也非常细分。3岁以后，儿童的生长速度相对变慢，一件T恤穿1、2年，一件针织衫都可以穿几季。我的儿子在8个月之后，平均每月的长高2cm左右，所以当季购买的衣服基本上可以过冬。

　　B：决定创立童装品牌之后，站在经营者和设计师的角度，你是否对童装市场进行过一番考察？
　　R：创立品牌的过程中，我们的思路发生了很大转变，生产一件童装并不像我们之前想的那么容易。在制作工艺上就遇到过不少困难，比如选定的面料不适用于童装范围；童装的尺码太小，有些机器的工艺无法达到；内里拼接的缝边太多，亲肤感欠佳等等。

　　B：就你所知，现在的年轻父母一般在哪儿买童装居多？通常心理价位是多少？
　　R：还是网上最多，尤其是对于年轻父母，网购已成习惯。不仅仅是淘宝网，他们还会选择在国外网站上选购婴童服装。T恤在100元以下，针织衫在100-200元之间，棉服在200元左右，我觉得这是大多数父母能够接受的价位，我们基本上也是这样定价的。当然，最重要的还是性价比。

　　B：在淘宝商城上开业以来的销售状况怎么样？什么款式好卖？
　　R：开业一星期里面卖出了200多件衣服，已经超过了我们的预期。根据第一批客户的反馈，我们发现3-4岁宝宝的衣服卖得最好。款式方面，针织衫卖得最多，女童连衣裙、针织打底裤和男童的西装套装以及棉衣也卖得很好。

　　B：SuperR Kids的团队现在有多少人？
　　R：不包括工厂生产，大概有10个人。设计方面的工作主要是Renee和我负责。

　　B：有没有考虑过开设实体店？
　　R：暂时没有。因为淘宝商城这个平台面向的消费者实在太广阔了，我们想先把这部分做好。在年轻父母中间，网购是非常主流的消费方式。

　　B：童装设计如今越来越受到成人时装潮流的影响。你们从哪里获得设计灵感？
　　R：儿童的穿着风格很大程度上展现了父母的生活态度或育儿观念。打扮自己的孩子恐怕是父母最大的乐趣之一了。成人时装潮流对童装的影响的确很大，但可能是受传统育儿理念的影响，现在国内主流童装品牌得设计都比较单一，除了面料和印花的改变，款式上基本变化不大。而SuperR Kids的设计范围很广。Renee常常去欧洲和日本选择新的面料和款式，看国外时尚杂志也是必备的功课。我们还会去大自然里寻找灵感。另外，我们几乎每10天左右就会推出一些新款，不断给顾客带来新鲜感。

　　B：设计童装时，有哪些需要特别注意的方面？
　　R：最重要的是面料，在整个服装行业标准里，3岁以下儿童衣物的检验程序是最多的。不仅有常规检验标准，比如甲醛含量，耐水渍色牢度，PH值等等，还有细分的标准。比如耐唾液色牢度等等，孩子们会流口水，啃咬衣物。辅料也不可忽视，比如不易脱落的配饰，不易被吞咽的扣子。再有就是穿着舒适感，要便于抬高手臂，便于爬行，便于温度变化时的脱穿。

　　B：最后，你建议父母们如何挑选童装？
　　B：首先一定要选择穿着舒适透气的童装。还有就是，最大程度的去打扮你的宝宝吧，不要觉得孩子年龄小穿什么都无所谓。再小的孩子也需要style，特别是你们在一起的时候。
　　
　　Roben&Renee，童装品牌SuperR Kids创始人，曾是大学同窗。2007年，Renee推出女装品牌SuperR，Roben则开了一家女装网店，2010年,Roben怀孕，两人开始酝酿童装。2011年6月，她们开始筹备SuperR Kids品牌童装的设计生产和销售，11月，SuperR Kids淘宝旗舰店开幕。