时尚巨头投身慈善事业早已屡见不鲜：从义卖到募捐再到各式慈善基金，时尚品牌从不肯放弃与慈善并肩的机会：Bulgari（宝格丽）销售特制戒指，为阿富汗和非洲儿童项目捐赠1500万美元；Gucci（古驰）从销售联合国儿童基金会手袋的利润中拿出了900万美元捐给了非洲学校；美国服装品牌Ralph Lauren为帮助恢复古老的星条旗捐赠了1000万美元；在法国，Giorgio Armani（阿玛尼）为修复巴黎日耳曼教堂出资17万美元。
　　如今，意大利服饰品牌Diesel的创始人Renzo Rosso就开辟了一条新的的慈善之路——出资修整建于16世纪的Rialto大桥。据WWD称，此次捐助将达500万欧元。
　　
　　奢侈品大鳄出手保护古迹
　　
　　Rialto大桥横跨意大利大运河，是每个来到威尼斯的游客必玩之处。但近年来，这座四百年前建造的大桥因为游人数量过多而使结构遭到破坏。就在今年的早些时候，桥上的一支桥墩坍塌，大理石台阶上也出现了一些裂纹。
　　不仅是Rialto大桥，意大利全国因为资金不足和疏于管理造成的古迹危机数不胜数：2008年以来，仅庞贝古城就有15次危机；因维修经费不足，一座有着2000年历史的“角斗士之家”在去年11月倒塌，去年，古罗马竞技场有3块泥灰突然脱落，距离向公众开放的参观时间不过几个小时。
　　“削减经费，你们将看到一个没有泻湖的威尼斯。”一个全国性文化遗产保护组织“我们的意大利”主席莉迪亚?菲尔索奇表示，“由于旅游业开发毫无节制，威尼斯大运河成了船只往来的水上高速公路，但没有人投资养护，这样下去什么都保不住。”该组织在7月向联合国教科文组织发出紧急求助，希望其把威尼斯列入保护名单。
　　威尼斯一直受益于一项特别的法律，在该法律的保护下，罗马将为威尼斯宫殿和运河的维护保养提供额外资金。今年7月，意大利政府通过了一个到2014年紧缩性削减约680亿美元的计划。财政困境也影响到了文化遗产保护。在过去的3年，其文化预算从6.03亿美元降至3.4亿美元，让那些原本面临困境的文化遗产更岌岌可危，在这样的背景下，威尼斯政府开始寻求一些私人捐助者。
　　除了Diesel之外，一些时尚品牌也参与了对威尼斯古老建筑的捐助，包括Prada，Bulgari，Louis Vuitton等，这些品牌支付了多达十几个宫殿和教堂修复工作的费用。
　　“这种慈善方式有益于公司的形象，同时，它也是一个有财富的公民对这个城市做出的承诺。”威尼斯市长Giorgio Orsoni表示，“这极大程度地帮助了威尼斯，尤其当那项法律不再能很好地帮助我们筹集到资金时。”
　　在不久之前，意大利高端品牌Tod’s的首席执行官Diego Della Valle就响应国家号召，承诺捐助3400万欧元修整恢复罗马斗兽场。
　　据悉，罗马斗兽场是除了伦敦大英博物馆和巴黎卢浮宫之外，第三个访问量最大的欧洲文化遗址。这次捐助将修复罗马斗兽场的历史性结构，并保证其能承载每年600万的客流量，这笔钱还将用于清洁和加固斗兽场的外部，并恢复内部的画廊和地下空间。
　　除此之外，Diego Della Valle不久前还承诺将捐献700万欧元帮助修复著名的斯拉卡歌剧院。该歌剧院位于米兰，虽然每年都会接待来自全世界的50万来访者，却依然无法完成财政预算。该文化机构已经越来越多地依赖私人捐助者来资助其表演，而不依靠意大利政府捐款。这次的捐助是该歌剧院233年历史上得到的最大一笔捐助。
　　“斯卡拉歌剧院是意大利卓越文化的象征，它的存亡对我们意大利在全世界的形象有很大意义。”Diego Della Valle表示，“如果它关闭了，那就是向世界发出一个意大利不在乎这一切的信号。”
　　“我希望其他的私人企业和公司也能够出资保护我们的历史建筑，财政预算的减少使得这些建筑面临威胁。”他说道，“这是我们企业的责任，我们得益于意大利的文化传承，而在它需要我们的时候，我们也有必要伸出援手。”
　　“意大利的文化是卓越的——我们的历史，考古学，还有卡普里的日落。看到我们这样浪费自己的历史财富，我觉得很痛心。”法拉利总裁Luca di Montezemolo表示。
　　
　　商业与善行的平衡点
　　
　　早在今年六月，Luca di Montezemolo发出了一项名为“意大利未来”的计划，其目标是资助意大利各地的有关项目，动员那些依靠意大利文化和声誉的企业和个人进行捐助。他提醒大家，如果人们在新闻头条只能看到摇摇欲坠的墙壁和脚手架，那么“意大利制造”也会变得毫无意义。
　　“文化是我们的核心业务，”他表示，“如果我们连文化都不投资，我们将没有未来。”
　　据悉，“意大利未来”是一个集合了智囊团和社会网络的团体，旨在融合政治、慈善事业、经济和文化的组织。迄今为止，它已经帮助一些积蓄修复的项目筹集到了资金，如重修破旧不堪的热那亚港口等。
　　“要让世界看到，我们正在努力照看好我们的财富——希望别人也可以做到。”Diego Della Valle表示。
　　“我为自己是意大利人而自豪，我想每个意大利人都会为保护文化遗产而不遗余力。”Luca di Montezemolo说道。
　　“通过削减文化预算的解决方式是不负责任的。进一步削减资金不仅会危及文化和建筑瑰宝，也会给意大利带来更多的舆论压力。”意大利文化部长Giancarlo Galan表示。对于时尚大牌为保护遗产而筹集资金，他表示非常赞同，也愿意依靠这种方式使意大利文化遗产得到保护。
　　在时尚品牌资助意大利文化遗迹的同时，人们也在关注其商业味道是否会侵染古老的文化遗产：当修复罗马斗兽场资金来源首次向公众披露时，公众的目光聚焦在企业捐助与企业形象的关系。对此，Diego Della Valle在一项公告中承诺，他不会对古建筑的修复宫城用作任何商业用途。同时，他也向公众们承诺，他很高兴以这种方式帮助自己的国家，并不会将慈善捐款用作宣传自己品牌的工具。
　　“也许有人会认为，资助修复就可以控制罗马斗兽场，但是事实上，我们做很多事是没有回报的。就算我现在去参观，我也必须像其他人一样先买票。”Diego Della Valle表示。
　　“我们不想庞贝古城成为商业化的娱乐中心，但我也不想让它完全消失，在平衡保护古迹和商业化之间寻找平衡是必要的。”Luca di Montezemolo说道。对此，Giancarlo Galan认为，拯救国家的同时不能出卖它的灵魂。