秀场造梦师
2011-08-03   作者:MAYBLE  来源:外滩画报
 
【字号
    B=《外滩画报》
  R=RussellWoo
  
  
  B:你如何理解秀导这个职业?
  R:秀导就像一个“造梦者”,跟电影的导演其实是一样的性质。他是一场秀的掌舵人,每一个细小环节都要去掌控。
  
  B:那么作为一个秀导,你具体做些什么?
  R:其实就是一个什么都要去做的人。这些年来,这个职业本身进步了很多,以往秀导只是简单地让模特去呈现衣服,现在随着秀的形式越来越多样化,秀导涉及到的工作也越来越广了:视频、舞台、美学、设计、潮流,甚至还会牵涉到公关。每一场秀,我们都要从一张白纸开始画起。最开始我们要帮客户选择场地和时间,之后是策划秀的呈现形式,选择布景。设计出一个完整的方案之后,再要想如何去实施,具体到挑选怎样的模特和表演者。人找到之后,又要想做怎样的造型适合这场秀的风格。如果秀的规模很大,我们会去找专业造型师来帮忙。这些全部做完之后,就是闭门搞设计,绘图、制作、施工,这是一个很不华丽的部分,更像是一个工人,但只有这样才能把华丽呈现给宾客。最后就是现场部分了,我们要保证每一个细节都不出错。一场秀完成后,我们还要帮客户做些总结,看看这次秀的得失在哪里,下次如何去改进。这就是秀导的全部工作。
  
  B:你觉得这份工作的压力大吗?
  R:秀导的压力来自于秀是一次过的东西,它不像拍电影,还有重拍、后期的机会。所以一定要保证每个环节都是按照预期去进行的,绝不允许出错。
  
  B:你是怎么入行的?作为秀导,需要具备哪些素质和技能?
  R:我是半路出家的。做marketing一年多之后觉得枯燥,因为经常要看报表。后来机会来了,一个时尚圈内好友把我引荐给一位香港秀导,他刚好在招人,我就跟着他做徒弟。学校里没有专门的秀导专业,干这行要熟悉各种领域,从设计、美学、文化、历史,到工程、科技、管理。
  
  B:对你来说,什么样的秀比较难办?
  R:其实真正的大牌秀反而简单些。他们往往会让我们做纯粹的“复制”。最考验秀导功力的还是做一些生活用品以及二线服装品牌的秀,一切都要从头去规划。
  
  B:你通常如何获得灵感?
  R:毕竟掏钱的是客户,我们更多的是尊重他们的想法,而非完全去造一个自己的梦。比如某品牌的一个新系列是在一个故事背景下设计出来的,我们就要去研究那个故事,然后想出几个方案供客户选择。
  
  B:模特在多大程度上决定一场秀的成败?
  R:我有时候会和别人这样打比方,听上去可能不很高级。我说秀导就像大厨,我不见得要亲自去种菜、切菜,我可以指导我手下的人去做。模特就像原料,原料好与坏,菜的味道会完全不一样。所以模特对一场秀的决定性超过50%,甚至70%、80%都有可能。
  
  B:那么,预算多少与秀的质量直接成正比吗?
  R:我又要打之前的比方了。就像客人来点菜一样,人均500元和人均50元都能吃饱,但做出来的东西天壤之别。把钱花在刀刃上,就是做出来的东西得让来宾们印象深刻。这样的话,客户的钱就花得值了。很多人都知道Burberry前阵子在北京做的3D大秀,其实去年,我们就帮Levis做过了3D秀了。但因为其他方面的原因,知道的人不多。那场就投入了很多资金。如今,本土品牌往往更肯花大价钱办秀,他们会在场地和明星方面不惜重金。
  
  B:怎样才能让来宾印象深刻呢?
  R:其实有的秀特别简单,比如店铺内的小型秀,客人却很喜欢,因为服装本身已经足够吸引他们了。高级定制秀不管在哪里做,客人都会觉得惊艳。当然,噱头还是必需的,比如多媒体的运用、特别的道具,还有舞蹈、杂技的加入,声光合成,都是让客人体验特别的办法。早年的秀都是沙龙形式,服装本身才是最大卖点。现在,服装变得很日常化,要吸引别人去买,就得靠噱头了。3D、多媒体的应用就是在这个背景下产生的。
  
  B:那么,最让你印象深刻的秀是哪一场?
  R:2009年我去巴黎参加过一个SoniaRykielForH&M的秀。场地是巴黎大皇宫,没有设立传统的T台,而是把大皇宫做成了一个游乐园。大家玩到一半,保安请大家把过道让出来,我们以为模特会一个个走出来。结果是花车游行开始了,每个花车上有很多模特,一个花车一个主题,一辆接一辆开出来。这是我近年来看过最别开生面的秀了。
  
  B:有没有参加过特别糟糕的秀?
  R:糟糕的秀国外有,国内就更多了。但国内国外的糟糕是不一样的。纽约时装周就比较糟糕,一是因为太商业化,二是因为相同的场地、布置和灯光,可能一天要租给四五个品牌来走秀,缺少变化,纯粹是看衣服。国内的糟糕则体现在粗俗上,像有些泳装秀,在商场里搭个台子,找些人来吆喝,再找些不专业的模特穿着泳装来回走,看上去极其廉价,你真搞不懂品牌的目的是什么。
  
  B:办秀的时候,有没有遭遇过什么突发情况?
  R:比如突然下雷暴雨,客人没有办法前来。这种事也没什么办法解决,唯有硬着头皮做,自娱自乐呗。当然,这对客户的打击更大。而对我们来说,设备故障是最头痛的,比如背景音乐突然停了或者灯光坏了,都很尴尬,但也只能继续下去。
  
  B:目前的热门办秀场地有哪些?
  R:以前最流行用酒店宴会厅,因为酒店配套设施最完善。现在则流行大仓库,因为办秀最重要的是场地够大,挑高要够。稀奇古怪,别人没用过的场地客户也会很喜欢,比如之前帮某杂志在机场停机坪办秀。露天花园里的下午茶秀也广受欢迎,这些趋势都是向欧美学习来的。在上海,我一直挺偏爱红坊,够大也够高,甚至有个下沉式的场地,可以选择用它,也可以填平,可塑性很高,比较适合大型秀。如果是精巧的秀,我们会选择沙龙形式的,有文化和历史感的场地。
  
  B:现在越来越多的一线品牌开始尝试网络直播发布秀,这也在业界掀起了传统时装秀是否还有存在必要的讨论。对此,你怎么看?
  R:这很难预测,但我觉得还真有可能。就像网络购物,以前很多人只是好奇想体验一下,现在却变得这么流行了,当然仍有很多顾客不习惯跳过试穿这一环节。看秀也一样,很多衣服你不是亲眼看到就不知道它有多精美,但现在看视频也能知道个八九不离十。那么,等到哪一天买衣服的人都不再去店里试穿,那么传统意义上的时装秀可能也走到尽头了。但是作为这个行业的人,我觉得氛围还是重要的。比如看一个波西米亚风格的系列,你不身处于那样一个布景,那样一种香氛、灯光里,是感觉不到这个系列的精神的。
  
  B:如果不考虑预算和客户要求,你心里最想实现的是一场什么样的秀?
  R:我想做一个马路秀。比如说,我们能把淮海路给清空来做秀,交通管制,或者只让车在两边行驶,马路中间空出来让我们做秀。每个模特穿着不一样的品牌,从各种店铺走出来,然后这个秀会现场直播。但是这只是我随便想想,实在太难操作了。我想体现的理念是:“fashion is for everyone”。
  凡标注来源为“经济参考报”或“经济参考网”的所有文字、图片、音视频稿件,及电子杂志等数字媒体产品,版权均属新华社经济参考报社,未经书面授权,不得以任何形式发表使用。
 
相关新闻:
· 美国好莱坞与中国造梦者 2010-10-15
· 代表委员热议实现大型客机制造梦想 2008-03-06
· “造梦”不能无视现实 2007-08-06
· 中移动打造梦网书城 2007-06-07
· 青海省:投资1.6亿元打造“梦幻盐湖” 2007-04-06
 
频道精选:
·[财智]中国概念股造假危机不断 在美遇寒流·[财智]忽悠不断 黑幕频现,券商能否被信任
·[思想]观点擂台:奢侈品,降税的纠结·[思想]破解"两难"选择成为宏观政策着眼点
·[读书]《五常学经济》·[读书]投资尽可逆向思维 做人恪守道德底线
 
关于我们 | 版面设置 | 联系我们 | 媒体刊例 | 友情链接
经济参考报社版权所有 本站所有新闻内容未经协议授权,禁止下载使用
新闻线索提供热线:010-63074375 63072334 报社地址:北京市宣武门西大街甲101号
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP证010042号