几乎每隔三年就会有人跳出来指点乾坤般地评价“Haute couture（高级订制服）已死。”以前我总嗤之以鼻，要是那么容易死，人类就不用前进了。可是，当我为了本期的专栏绞尽脑汁却想不出任何关于时装本质的话题，满脑子尽是团购或者限时特卖对品牌的影响之类的营销话题。我不禁发问，难道不仅是Haute couture已死，而是整个couture工业已进入濒死的状态？至少是休克。
　　一向口没遮拦的时装设计师Azzedine Ala?a在评论John Galliano事件时，顺便描述了他所观察到当下的怪现象：“现在的时尚界，一味地强调速度，技艺越来越变得微不足道，这不是时尚的本质。在这种环境下，设计师们如何能够发挥创造力呢？这对于年轻设计师来说非常困难，而那些相对成熟的设计师开始酗酒、滥用药物。这个体系已经变得越来越有问题了，带给我们的压力也越来越大，一味地强调速度和更多系列对于时尚界不是一件好事。”
　　时装当以时装为本，而不该以市场营销活动为本。John Galliano的天才之处在于他将乞丐式的破烂风格搬到了时装舞台最华丽的篇章中，而今天的设计师却将平庸的设计放在精美的包装中、在精心策划的活动中展示给世人。
　　生于网络的时代的设计师各个天生公关高手，知道市场营销是一条功成名就的捷径，如得网络助力尤是。在急于求成的心态之下鲜有人沉下心来专营设计，所以他们都以三年一轮的速度被淘汰了。没关系，一时成名总比一世无名就好。对于他们来说almost famous就已经足够了，其实他们比任何人都知道自己几斤几两重。
　　而那些老资格的设计师面对网络时代的消费者也显得力不从心。当Miuccia Prada这位时装领袖级别的人物看到自己和因Lady Gaga而一炮走红、从造型师转型到设计师的Nicola Formichetti一同出现在WWD的封面时心中是怎样的五味杂陈。以她今日的地位去绑一位明星实在没必要，于是转头从金融领域中着手、将品牌带入香港上市。至于其最新的2012春夏男装系列，许多评论家都想用“可笑”来形容。
　　至于Ala?a所提到速度的问题，无论是fast fashion品牌还是Chanel这样的一线品牌都面临。对于前者来说除了要做到几乎每周都要推出新品之外，还要推出诸如绿色系列、复古系列、慈善系列等等名目繁多的系列，恐怕市场营销的性质要大于为了满足消费者的需求而设计的目的。而对于后者来说更是如此，除了一年两次的正常时装秀之外还有度假和早春等系列，高级订制之外还有成衣，成衣中又有基本系列和时髦系列，偶遇特别纪念日还要出个限量系列。可你看新闻报道，只见品牌不停在全球开店，从沙漠到小岛都有登陆，却不见有人有品牌说自己的设计队伍在扩大。在繁重的工作压力之下，必定会影响到设计质量。
　　最近，编辑们纷纷抱怨我的专栏总是和网络有关，觉得不够深层次。没办法，谁让所有的设计师都盯着网络做文章呢！不是在网上搞个秀场直播就是在设计中假装融入网络的概念，Dolce & Gabbana 2012春夏男装系列，明明是渔网（fishnet）却偏要说灵感来自（internet），这个插电和不插电版本根本风马牛不相及。其实，我很愿意赞颂将英国画家David Hockney的色调演化成时装的设计师们，更希望能用“超越Coco Chanel，把这个消息告诉Madame Vionnet”这样的诗歌体来描述拔尖的新锐设计师。只是休克之中的时装界何时能苏醒？