记者从多家银行了解到，银行纷纷推出的春节期间超短期理财产品，受市场青睐，一经推出，就被抢购一空。新富阶层则成为理财市场的新主流。
　　在上海一家IT公司供职的郑凯遗憾地告诉记者，他年前去工商银行购买一款门槛为50万元的短期理财产品，却没买到。“去年春节买过一款超短期理财产品，收益很不错，所以今年想再投资，没料到这么火爆，连门都踏不进。”
    记者了解到，上海市场上推出的超短期理财产品时间在7至8天，收益率在3％到7％之间。
　　中国社科院金融研究所金融产品中心王增武认为，兔年理财产品市场上除了私人高净值客户理财产品激增外，针对新富阶层而设计的全方位理财规划值得重点关注。这类理财产品用以满足“不差钱”、对于购买理财产品有一定经验的新富阶层。
　　去年12月渣打银行联合尼尔森调查公司发布的其在北京、上海、广州、深圳4城市，采取900个网络调研样本所做的市场调研报告显示，新富阶层是指年龄在25岁至40岁，月收入在1万元到4万元人民币，拥有一定可投资资产，对专业金融服务有需求的人群。
　　报告显示，新富阶层平均拥有的金融资产为47万元左右，其中有近38％的新富阶层拥有50万元以上的金融资产，并且，在金融资产的配比上，证券产品取代了传统银行储蓄成为资产中占比最大的一部分，而银行理财产品和保险分别占据16％和12％。而在未来的一年中，他们还将继续降低储蓄比例，增加金融投资比例。
　　招商银行理财客户经理金蕾告诉记者，由于新富阶层自身的文化水平较高，对于金融知识有一定程度的了解，所以他们的投资心态也较为理智成熟。“短期理财产品对于这部分人群具有很大吸引力，不少投资者将其作为春节股市休市期间闲置资金的好去处。”
　　中国社科院金融研究所的一项调查显示，2010年银行理财产品市场新发产品数量达万款，同比增长约70％。2011年发售需求和理财需求的双双增长将推动银行理财产品发售数量的大幅增长，粗略估计今年银行理财产品的发售数量将达1．5万款左右。但同时，今年也有可能是监管机构对银行理财产品市场严加监管的一年。
　　王增武预计，2011年前期，商业银行新增贷款的分配方式尚有回旋余地，高息揽存的动力尚不旺盛，后期所有这些问题都将一一显现，所以兔年银行理财产品市场的收益水平将呈现前低后高的基本走势，但整体水平依然高于定期存款利率水平。