12月2日，工作人员在北京菜百商场展示“兔年生肖百财”金条。当日，一款异型生肖贺岁黄金——“兔年生肖百财”金条在京推出。该金条借“进百财”的谐音和北方冬储白菜的形象，寓意丰富，受到消费者的欢迎。新华社发(远舟 摄)

    今年11月，国际金价每盎司达到了1424美元，周大福的金首饰每克卖到376元。市场上无论是金价，还是金首饰价格均创有史以来最高，但是高昂的金价未能阻挡老百姓购买黄金、黄金饰品的热情，反而更刺激了购买欲。12月5日，记者走进有着“中国黄金第一家”之称的北京菜百公司，看到各柜台前顾客爆满，用“买黄金像买菜一样”来形容黄金销售的火爆一点也不为过。由于今年股市持续低迷，楼市高处不胜寒，一些人把目光盯住了金灿灿的黄金，黄金正在成为人们继股票、住房之后的第三大投资。

　　黄金消费呈现“井喷”之势

　　北京菜市口百货股份有限公司(简称菜百公司)连续20年居北京市黄金珠宝销售量第一、全国单独门店销量第一。今年1至11月，菜百黄金销售额达72亿元之多，同比增长60%以上。菜百过去是很多北京人购买金首饰的首选地，现在来北京参观、旅游的游客也都慕名前来购买黄金首饰。菜百公司总经理、高级黄金分析师王春利在接受记者采访时说，菜百的黄金之所以受到广大消费者欢迎：一是菜百诚信做得好。菜百的黄金来源于上海黄金交易所，是国库黄金原料，质量有保障；二是菜百的首饰品牌注入了文化内涵。1999年，菜百在全国第一次公开销售金条，千禧金条一经面市，就得到了消费者的热烈追捧，排队买金条成为京城一景。从2003年开始，菜百又迎合消费者的需求，在贺岁饰品上下功夫，自推出羊年贺岁金条热卖京城后，每年春节前，都会有无数老百姓簇拥在菜百门口，寒风中排起长队，抢购限量供应的生肖贺岁金条。近年，菜百又开发了各种贺岁饰品，如：转运珠、好运鼠、喜运虎、虎符挂件以及各种金钱挂件、金银对牌等等。

　　三大因素使黄金受到“追捧”

　　当记者问到造成黄金销售大幅度增长的原因时，王春利分析指出：
　　首先，在全球爆发金融危机的情况下，世界黄金价格快速上涨，使人们对于黄金作为硬通货可以保值的特性有了重新的认识。特别是在股市持续低迷，房价持续高涨的情况下，让人们更加认识到，投资黄金不但保值，而且升值。所以，从今年开始，黄金“收藏热”“投资热”快速升温。尤其是在当前通货膨胀的经济环境下，有人认为持有黄金是预防通货膨胀的有效方法。
　　其次，在世界上黄金是硬通货，很容易变现为各国的货币。黄金市场是24小时交易的市场，可以根据兑换比价随时兑换为任何一个国家的货币。尤其是在自然灾害频繁发生时，人们对黄金避险投资的热情急剧升温。翡翠、玉石虽然昂贵，但是没有专业知识难以辨别真伪，与翡翠、玉石相比，黄金更具保值升值特点且更容易变现。记者在菜百与一位购买金手镯的冯女士聊天，这位冯女士给记者分析道，黄金体积小容易收藏，而且放在家里有开运、镇宅、瑞富等吉祥的含义。
　　再次，随着人们收入的不断提高，黄金饰品从奢侈品转变成投资。菜百根据不同消费者的需求，把黄金饰品做到从几万元的大型挂件到几百元的小吊坠应有尽有，价位的差异化，让黄金饰品的消费层面进一步扩大了，有效地拉动了黄金珠宝的消费。

　　黄金投资犹如击鼓传花

　　中国的黄金产量在世界位居第一，黄金消费仅次于印度位居第二，但是人均黄金的拥有量非常低，不足4克，空间还很大。鉴于中国黄金市场未来广阔的成长空间以及通货膨胀的压力，王春利凭借20多年经营黄金的经验分析认为，在国际金融危机、国际上战事不断、自然灾害频繁发生的情况下，黄金投资还会持续升温，购买黄金的人数仍将持续增加。
　　在国际金融危机的影响下，老百姓的理财观念一直在嬗变，投资股票市场，股市低迷，低得让人心有余悸；投资楼市，房价高得让人望而却步；银行存款，担心通货膨胀。所以有的老百姓就选择了投资黄金。
　　北京消费品市场持续活跃，成为拉动北京经济增长的一个主要力量。今年1至10月，北京实现社会消费品零售额5043.6亿元，同比增长16.5%，消费热点主要集中在汽车、石油、金银珠宝、家具、电子出版物五大领域。金银珠宝仍是北京人购买的热点商品，继续拉动北京消费品市场快速增长。随着“元旦”“春节”双节的临近，贺岁金制品又将迎来一个销售高峰。
　　自古以来，黄金作为抵御信用风险的最佳货币工具被使用。我国从1985年以后开始取消黄金管制，在1985年至1999年的漫长时间里，黄金主要是作为首饰等消费品的形式出现的。1999年，菜百千禧金条的发行树立了中国黄金投资史上的里程碑，黄金从此以投资的形式走入了老百姓的生活。之后，又随着生肖金条、生肖金币的发行，老百姓逐渐认识到黄金不仅可以用于佩戴，还可以直接储存保值，所以越来越多的老百姓熟悉了黄金投资的概念，也就出现了“金民”。但是，目前金价已经创“历史最高”，黄金投资就犹如击鼓传花，最后花落谁家，沉甸甸的黄金就会砸在谁的手中。