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2010-08-16 作者：卢涛 韩巍 来源：新视线
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1731年，当Edward
Cave在伦敦第一次用“magazine”之名出版了印刷品的时候，很难想象到如今怎样定义这种叫“杂志”的东西？从《纽约客》老旧气息的淡定到《Raygun》采用dingbat字体的嘲讽，从立体塑封的《Volume》到《Wired》的iPad
App下载，无不说明这种定义企图的局限性。如杂志观察者 Jeremy
Lesilie所言，我们每每处在一种新技术带来的兴奋之时，任何的贸然判断都显得为时过早。
在经济衰退时，最先倒掉的会是什么样的杂志？
答案既不是消费类杂志，也不是明星八卦类杂志，在这场金融危机中，最先倒掉的是那些人们印象中财大气粗，钱多得没处花的杂志，是那些互联网、商业金融类杂志。最会烧钱的杂志也是最现实的杂志，当投资没有回报反而如黑洞般不断要求追加投入时，现金为王的思想还是盖过了出版伟大刊物的理想。
2007年底，时代华纳集团决定将《Business2.0》停刊可以说是个预警信号，连最会烧钱的互联网企业杂志都停刊了，萧条蔓延到其他杂志的时间不远了。可很少有人能想到这场金融危机竟然可以让杂志业元气大伤。在次贷危机引发的全球金融危机中，杂志出版行业损失惨重。最让人大跌眼镜的事情是2009年4月康泰纳仕决定停刊《Portfolio》杂志，这本杂志创刊时，不少传媒界人在谈论这本杂志未来时都信心满满，人们都认为假以时日，这本财大气粗的综合财经刊物将会与《商业周刊》、《财富》、《福布斯》一样，成为美国商业生活中不可缺少的一本杂志。2007年杂志创刊第三期广告页码就飙到了121页，而2009年4月号的《Portfolio》总共只有106页，这本投资上亿美元打造的杂志航母竟然撑了不到两年时间就宣布停刊。《Portfolio》的倒掉无疑给还想进军杂志业的投资人好好上了一课。从内容上分析，《Portfolio》从主编到记者大都出自《华尔街日报》、《财富》等知名刊物，为杂志撰稿的也包括《说谎者的扑克牌》的迈克尔·刘易斯等财经界金牌作家，而在发行上谁会怀疑作为《Vogue》、《New
Yorker》、《Self》、《Wired》、《Vanity
Fair》等杂志东家康泰纳仕集团的实力呢？从内容到营销到发行，如果连出版大鳄康泰纳仕都赔钱，那些手握现金心怀新闻理想的投资人自然也得好好掂量下自身的分量与渴望的决心。
2009年的悲惨故事还没有结束。《Portfolio》尸骨未寒，5月赫夫纳的《花花公子》杂志也寻求脱手，9月纽约时装周前一周，《时代》杂志决定停刊随刊寄送的《Style
&
Design》季刊，一本拥有百万发行量的刊物就这样停刊。一个月后，更惊人的消息是康泰纳仕一口气倒闭了旗下四本刊物（美食类杂志《Gourmet》，育儿类杂志《Cookie》，两本新娘杂志《Elegant
Bride》和《Modern
Bride》），裁员180人。此次康泰纳仕关闭美食杂志《Gourmet》引发的震动最大，这本1941年就开始出版的杂志在1968年后走到了尽头。可以说，这本杂志见证了美国社会从二战后的物质相对贫乏到借贷也要享受生活的物质极大丰富的历程，并在又一次“由奢入简”的调整中阵亡。而在科技界享有盛名的杂志《连线》，广告经营收入下滑更是康泰纳仕集团排名第一位。10月底《商业周刊》从老东家麦格劳·希尔出版集团转到金融资讯巨头彭博手中。
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