记者19日从中央电视台2010亚运会节目广告资源说明会上获悉，截至目前，广州亚运会共签约49家不同级别的赞助商，创下历届之最。其中，高级合作伙伴7家，合作伙伴6家，赞助商4家，独家供应商12家，供应商20家。从企业类型来看，中国民族品牌占据了绝对比例，其中大部分为广东本土企业。
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体，编织成一张贯穿全年的体育营销大网，网罗起全国观众的注意力，成为企业品牌传播的绝佳资源。
何海明介绍说，在央视的客户中，不乏把亚运会当作三级跳的，比如美的，年初就与我们达成了全年三大赛事的合作计划，在不同的季节与消费者一起共享绿茵场上“美的时刻”；又如TCL，既投放了冬奥会、世界杯的广告，又将以亚运会合作伙伴的身份完成今年的最后一跳。
何海明透露，以往大型赛事广告投放，唱主角的都是啤酒、饮料、体育服装、器材等诸如此类的行业。现如今，一些跨领域行业也纷纷认识到投入亚运会这类大型赛事体育营销的重要性。广州亚运会已签约客户涵盖了汽车、移动通讯、金融、运动服装、家电、保险、饮料、互联网、数码产品等十几个行业，这些企业都期待可以通过赞助亚运会实现双赢。
据介绍，广州亚运会已签约的十几个行业中，已有王老吉、三星、TCL、广汽丰田、361°等为代表的各行业客户与央视展开亚运营销合作，其他签约行业也具备较大可能性与央视进行亚运营销合作。 |
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