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| 2010-05-19 作者:记者 邹大鹏 来源:经济参考网 |
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记者１７日从中国互联网协会获悉，ＤＣＣＩ互联网数据中心调查显示，２００９年末中国互联网社区论坛受众规模达到２．４５亿人，广告营收规模为７．８亿元，社区营销已经成为广告商整合营销体系中的重要环节。
ＤＣＣＩ互联网数据中心是专业的中国互联网调查组织机构。ＤＣＣＩ２０１０中国互联网调查数据显示，２００９年是中国互联网社区论坛受众规模高速增长年，２００９年底论坛受众规模为２．４５亿人，同比２００８年底的１．８３亿人净增６２００万人，增幅达３３．９％，较中国网民规模增幅（２６．１％）高７．８个百分点，成为中国互联网受众规模增幅最快的网络媒介领域之一。
ＤＣＣＩ２０１０网络监测数据显示，２００９年中国社区论坛行业月均到达率高达６７．８％，已成为网络主要媒介之一。开心网虽仅有不到９．５％的到达率，但受众月度页面浏览数以４５５亿页居首，受众月度访问时长１．１６亿小时。而天涯虚拟社区三项指标为１８．０％、７．４亿页、１．６千万小时，西祠胡同为９．３％、２．６亿页、０．９４千万小时。调查认为，２００９年ＳＮＳ社区整体优势明显，以人与人现实中的关系为基础建立的ＳＮＳ社区更能增加受众黏性，而传统社区更适于广播式的话题、热点讨论。因此，越来越多的互联网企业开始发布自己的ＳＮＳ社区类产品，抢占市场，如搜狐白社会、新浪微博、淘宝网淘江湖等。随着社区论坛发展越来越成熟，该领域将成为互联网站点基础应用之一。
调查数据还显示，２００９年中国网络社区广告营收规模为７．８亿人民币，较２００８年增长１８．２％。网络社区广告市场受到宏观经济影响，营收规模增长速度由去年的６１．０％，大幅放缓至１８．２％。与此同时，网络社区硬广告之外的特有营销模式被不断开发，并逐步为广告代理商所认可，如口碑营销、体验营销等，社区营销已经成为广告商整合营销体系中的重要一环，拥有巨大的增长空间，营销价值有待进一步挖掘。
ＤＣＣＩ预计２０１０年的网络社区营销市场将快速回暖，规模增至１１．５亿元。受众规模不断增大、广告商行业趋向多元化等多种迹象表明，社区媒体价值在迅速增长。随着网络社区用户规模的不断增长，社区营销产品的不断成熟，广告商对网络社区的营销价值的认知、认可也在不断提升。目前，网络社区广告主要以计算机和通讯行业客户居多，其他行业客户对网络社区营销方式也开始增加投入。 |
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