■作为云南省传统的旅游目的地和热点旅游区域，大理白族自治州凭借浓郁的白族文化和秀丽的自然风光，一直是赴滇春节旅游的首选。

    ■旅游越来越倾向于个性化。企业也开始为不同消费能力的旅游者提供不同档次的同类产品。

    ■今年赴滇春节旅游，昆明、大理、丽江仍是首选，作为热点区域和形象代表，这三地的传统品牌已经形成了市场影响。

　　春节黄金周来临，很多家庭都早早地预定好时间准备外出旅游。据业内人士分析，今年假日旅游消费将持续火爆，而与往年相比，游客消费更趋理性，旅游产品多元化，一窝蜂地涌往一个景点的现象将有所缓解。

    今年春节消费需求集中释放

　　２００９年，受金融危机和甲型Ｈ１Ｎ１流感等不利因素的影响，全球旅游消费低迷，旅游市场特别是入境游市场大幅萎缩，客源争夺战异常激烈。　　
　　云南省旅游局局长喻顶成分析，今年春节，这些旅游消费的需求将得到释放，形成消费需求的旺势。国内游、出境游将保持增长态势，入境游市场也将维持低迷。出游散客化、同城化和区域化是一种趋势，同时更多的自驾一族将利用春节假期体验自驾游。
　　２００９年春节黄金周期间，云南全省共接待游客４４７万人。自驾游的明显增长成为一大亮点。
　　昆明市风光国旅负责人朱伯威说，今年春节黄金周旅游与往年相比的主要变化是，今年的消费需求来得早，过去节前一个月，各大旅行社开始春节旅游宣传促销，今年则在节前两个月就开始“热火”起来。“这说明了旅游者消费观念在不断的变化，对购买何种旅游产品，不再是跟风，而是具备一定的专业认识，消费也趋于理性。”朱伯威说。
　　据云南省旅游局分析，由于春节黄金周是一年中少有的方便举家出游的旅游旺季，加之近年来各地推出了很多新的旅游产品，一些景区加大促销力度，降低门票价格，而２００９年部分受压抑的旅游需求会在２０１０年释放，所以春节期间来云南旅游的人数仍然是稳中有升。出境游方面，仍受金融危机影响周边国家和地区，他们为促进消费出台的一些商品优惠政策，会吸引我国有经济实力的群体去购物观光。
　　朱伯威表示，今年春节黄金周旅游市场比预期的还要好，风光国旅的东南亚、日韩及国内游线路预订都已爆满，包机游早在节前一个月就已经预定９０％。
    作为云南省传统的旅游目的地和热点旅游区域，大理白族自治州凭借浓郁的白族文化和秀丽的自然风光，一直是赴滇春节旅游的首选。当地在旅游产品开发上主要有大理苍山峡谷生态游、大理温泉康体休闲度假游、大理南诏文化及道教文化游、大理民俗游等，据统计，２００９年春节黄金周期间，大理州共接待海内外游客３０万人次，同比增长８％，旅游总收入１.４亿元，同比增长１９％。大理州旅游局分析，今年大理州春节黄金周期间的海内外游客接待量、旅游总收入都将同比增长１０％以上。

    旅游需求多元化　特色旅游产品受追捧

    朱伯威分析，今年春节旅游市场的第二个变化是：旅游消费需求提升，消费观念变化。“过去出游多是团队观光的多点旅游，蜻蜓点水式的。而如今人们更倾向于休闲度假旅游观光，单点出行，选择一个环境优美的地方进行休闲享受。”
　　受此观念影响，带着浪漫度假色彩的东南亚海岛游，如泰国的普吉岛、菲律宾的长滩岛、马尔代夫海岛游、巴厘岛等成为热门选择。“这些热点地区的旅游报价略有上涨，与正常时期的旅游报价相比约上涨３０％。”云南省国旅的工作人员来有学说。
　　家住昆明西山区的宁女士一家，早在一个月前就预定好了报价为每人６０００元的泰国普吉岛休闲游。“平日里工作太累，想在春节期间一家人一起，亲近大自然放松心情。”
   同时，旅游者的消费需求多样化，也促使旅游经营者不断变化其所提供产品及市场运营模式。各家旅行社推出针对不同消费需求的旅游者开发出特色旅游产品，一些高质高价旅游产品热销，如主题产品、邮轮旅游、体验式旅游。朱伯威介绍，如今的包机旅游呈现立体产品，游客也更崇尚自由行，特别是在城市旅游和语言没有障碍的地方，旅行社只需要提供往返的机票和住宿，并按照游客不同的消费能力，为其提供不同的酒店入住。
　　“随着客源结构和消费热点的变动，我国已经进入全民旅游时代，这种趋势在春节期间将继续延续；与此相关的商业、餐饮、购物等将持续火爆，经济型酒店和有特色、高品质的度假村将格外受欢迎。旅游越来越倾向于个性化。企业也开始为不同消费能力的旅游者提供不同档次的同类产品。”云南省海外旅行社负责人赵女士说。

    预计今年春节旅游不会出现超量接待

　　喻顶成表示，今年赴滇春节旅游，昆明、大理、丽江仍是首选，作为热点区域和形象代表，这三地的传统品牌已经形成了市场影响，此外腾冲县、红河哈尼族彝族自治州等地也有拓展空间，接待压力相对较大。　
　　据了解，云南各地都在加大旅游资源的开发建设力度，丽江老君山、西双版纳热带雨林、迪庆梅里雪山等５个国家公园的建设前期工作基本完成，首批５０个旅游特色村也正在改造提升阶段。此外，云南２０１０年还着力推进度假酒店的发展，力争休闲度假产业有新发展。
　　“随着各地旅游产品的不断开发，云南旅游接待设施的建设、旅游的综合接待能力有大幅提升。来云南旅游的游客选择面将更宽。”喻顶成说，今年春节旅游不会出现超量接待、品牌损伤式的接待，游客消费更趋理性，旅行社和旅游目的地的服务质量也能得到保障，云南旅游的品牌和形象也能得到提升。”
    记者采访多家旅行社，发现今年出境游报价略有上涨，国内游价格平稳。“越是大品牌的旅行社越追求价格的平稳，这样才能使旅游者更青睐于这家旅行社。”朱伯威说。
　　云南省饭店协会会长赵国雄表示，近日来云南的酒店宾馆入住率开始直线上升，预计到春节黄金周期间将达到８０％。在丽江，当地最好的度假型酒店在春节期间的客房早已预定完毕，连古城里的客栈也已预定多半。一些客栈的经营者告诉记者，按照惯例，每年五一、十一、春节黄金周期间，客栈都爆满，常常是一床难求。在价格方面，昆明的部分三星级、四星级酒店春节黄金周期间，仍将延续六折至七折的优惠。而云南的其他旅游热点地区，酒店宾馆的入住率也将比平时有大幅提升。