看到了乡村旅游产业发展的巨大商机，近年来，各地“乡村”事业正如火如荼的进行着。各类“乡村旅游节”、“乡村旅游论坛”频繁举办。
    热闹景象的背后，“乡村”产业的问题不断涌现，各地相关部门也在不断地进行改革。11月1日，北京市为乡村旅游业态发展制定的首个地方标准《北京市乡村旅游特色业态标准及评定》将正式实施，乡村旅游市场的发展再次引起了人们的关注。

    各地大发“乡村”财

    金融危机在多方面给人们造成了负面影响，整日忙碌的人们越来越向往“慢节奏”的乡村生活，这在某种程度上也刺激了休闲式的“乡村旅游”的发展。今年国庆中秋双节期间，各地乡村旅游市场便呈现一片繁荣景象。
    在陕西，仅西安市各县、区农家乐户接待游客就达75.7万人次，同比增长121%，收入2376万元，同比增长106%。
    在武汉，晴好的天气吸引了大量市民到近郊休闲度假。据武汉市旅游局介绍，东西湖区结合区位优势及市民对乡村休闲游的热情，推出了一系列休闲游活动，包括石榴节、蔬菜采摘、休闲垂钓、干鲜蔬菜赶集会、采摘柑橘收获甜蜜等，吸引人们返璞归真，游客接待量达11万人次，旅游收入超过600万元。
    今年，笼罩着浓烈国庆氛围的北京，除了天安门周边游人如织外，周边的乡村旅游也成为了今秋一大亮点。据北京市旅游局最新公布的数据显示，假日期间，北京乡村旅游共接待275万人次，同比增长26%；收入2.2亿元，同比增长35%。

    四大问题阻碍升级

    据了解，我国农家乐经营户快速增长，目前已经接近130万户。热闹景象背后，各地乡村旅游的问题也程度不同地存在，都市化、同质化、短期化、低层次化等问题在各地的乡村旅游项目中仍较为突出，这无疑阻碍了“乡村”产业的发展和升级。
    近年来，以“农家乐”为主的乡村度假休闲旅游快速兴起，大多仅将“乐”字放在吃上，人们也逐渐发现一些“农家乐”开始变了味，农家本色少了，乡野气息淡了，一些具有农家特色的参与体验性项目也越来越少了。人们看到的是日渐增多的“都市化”氛围，各种现代化设施。中国农业大学农民问题研究所所长朱启臻表示：“乡村一定是活态的，是农业文化、乡土文化活在老百姓身边，能感觉到非常浓郁的乡土氛围，它才有生命力。要把农村建设得更像农村，不能一味地模仿城市去建设农村，盖个别墅、楼房、公寓，这其实是对乡村某种程度的破坏”。
    “模式单一，太多雷同，玩来玩去，不外乎钓钓鱼、打打牌、吃吃农家菜。”是现在很多游客乡村归来的感受，这也成为很多乡村发展难以越过的一道“坎”。乡村旅游的开发过分依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。这样就造成了乡村旅游项目的建设出现同质化倾向。大家都挤在一个“独木桥”上，难免出现恶性竞争，其结果是两败俱伤。
    一些地方把乡村旅游看的十分简单，认为只要是“土”就行。原始的乡村状态固然重要，但有些城市客人却不一定能适应这种生活习惯。地方将乡村旅游项目仓促上马，不重视质量，粗制滥造，盲目开发，造成了大多数开发项目处于低层次水平，这种做法得不偿失。
    据了解，目前一些乡村旅游景点存在管理水平落后，服务档次不高，污水垃圾处理以及消防安全隐患较多等问题。乡村资源不但没有得到很好的开发和运用，还造成了浪费和流失，影响了乡村旅游可持续发展。
    另外，一些地方旅游项目的开发，只看到了短期的经济拉动效应，而缺乏一种长远的规划。有的是“见好就收，打一枪换一个地方”，有的是“市场定位不明确”，有的则“只体现资源的原始价值，不能预计其再生价值”，科学规划乡村旅游成为当务之急。

    北京首推行业规范

    北京市旅游局张慧光局长说，要走特色发展道路，大力促进民俗旅游向乡村度假旅游产业转型，提升郊区民俗旅游的质量和水平。
    此前，北京一直在走“一区(县)一色”、“一沟(村)一品”的特色道路。为不断提升乡村旅游标准化管理与服务水平，推动乡村旅游产业不断升级，这个市还适时推出了《北京市乡村旅游特色业态标准及评定》。推出了八种全新乡村旅游业态，分别是：乡村酒店、国际驿站、采摘篱园、生态渔村、休闲农庄、山水人家、养生山吧、民族风苑。有关专家在接受《经济参考报》记者采访时说，这在国内乡村旅游领域中尚属首创。
    北京市旅游局安金明副局长表示，标准的出台旨在加速推进乡村旅游从初级观光向高级休闲、从同质开发向差异发展、从单体经营向集群布局的转变。