眼下，尚无人敢轻言金融危机已见底，风险投资(VC)和私募股权基金(PE)出手也越来越谨慎。
　　然而，国内最大的B2C（企业对消费者）电子商务企业、有“网上苏宁”之称的360buy京东商城于日前宣布，该公司获得了2100万美元的第二轮融资。据了解，这是金融危机爆发以来，国内电子商务企业的首例成功融资案。

金融危机“成就”首例融资案

　　据了解，今日资本在2007年对京东商城第一轮1000万美元投资的基础上此次再投800万美元，雄牛资本投资1200万美元，新加坡投资银行家爱梁伯韬的私人公司投资100万美元。
　　京东商城董事局主席兼CEO刘强东在接受本报记者采访时表示，公司的高成长性是拿到这笔融资的主要原因。截至目前，京东商城已连续4年保持每年300%的高速增长。2008年初，360buy京东商城的注册用户为30万，而到2008年底，这一数字已突破120万。
　　数据显示，2008年京东商城以18.1%的市场份额成为中国最大的B2C企业，并占据着3C(即计算机Computer、通讯Communication和消费电子产品Consumer Electronic三类电子产品)网上零售市场47.6%的份额。金融危机“成就”了这笔融资案。
　　“我们正式启动此轮融资是在去年8月。金融危机的爆发，使得不论是上市公司还是非上市公司的估值都大幅下降，投资人对我们的市场估值也是如此，和我们原来的预期偏差较大。”刘强东说。
　　刘强东毫不讳言，尽管金融危机的爆发，一度影响了京东商城的融资进程，但最终也“成就”了这桩融资案——从去年10月以来，京东商城所接到的订单数量开始大幅度增长，增幅甚至超过了他们的预期，提升了京东商城的价值。
　　“同时，我们也及时调整了自己的心理预期。最终，我们和现在的三家投资人走到了一起。”刘强东说。
　　他说，订单的超预期增长，使公司的物流和配送环节承受比以往更大的压力，“本轮2100万美元的融资中70%以上将用于加强公司的配送能力。”他还向记者透露，今年的战略重点就是加大物流配送体系的覆盖范围，在目前北京、上海和广州三个城市的基础上，将自身物流配送体系扩大到另外五个城市，初步拟定深圳、南京、杭州、苏州和天津。

成本低廉使网上销售逆市而上

　　“今年的金融危机将使消费者对价格更为敏感，具有成本优势的京东商城无疑将更会受到消费者的欢迎。”今日资本总裁徐新表示。
　　“传统的连锁营销方式市场已基本饱和。我们的网上零售成本只有传统零售的40%左右，在接下来的十年里，整个电子商务行业都会有较快的发展。”刘强东对行业的前景非常乐观。
　　德佑数码总经理吴端对此表示赞同。他认为，现在无论是做家电产品还是数码产品，“建实体店肯定干不过苏宁、国美。”而在金融危机大背景下，专注于网上销售则是一个很好的选择，“不仅价格低廉有竞争力，投入成本上也有优势。”他告诉记者，德邮数码旗下的“半点利”购物网预计于今年春节后开通，主要经营数码办公设备的网上销售。
　　艾瑞咨询电子商务行业分析师张艳平表示，网上购物因其价格低廉、方式便捷而受到越来越多的网民青睐。
　　根据艾瑞咨询《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》，中国网络购物已经进入了高速增长期。2008年网络购物交易规模突破千亿元大关，较2007年增长超过130%。在今后的五年内，国内网络购物市场的交易规模仍然会保持年均50%以上的增长速度。

垂直式B2C企业或成投资热点

　　2008年，严峻的市场形势影响到VC、PE机构的投资步伐。根据相关统计，2008第四季度与第一季度相比，VC投资案例数量下降超过50%；单季募集完成基金数量从第二季度的52支下降至第四季度的8支，下跌幅度达84.6%。
　　“金融危机必然会使VC、PE的投资更加谨慎，投出去的钱肯定要少，但是B2C电子商务企业还是非常具有吸引力。”张艳平说。她指出，比起C2C(消费者对消费者)已经趋于饱和的市场，B2C预计将成为电子商务发展新的增长动力。“2008年，B2C的成长速度要快于C2C，更多企业开始关注B2C，包括一些C2C的企业也开始涉足B2C，比如淘宝网旗下的淘宝商城。”她说。
　　而整合了同一产品不同生产商、批发商、零售商环节，成为直接面对客户的垂直式B2C企业，可能更是其中的投资焦点。“像专营数码、服装或者母婴用品等的一些垂直式B2C企业，前景都非常看好。”张艳平说。
　　未来前景看好，激烈竞争也将不可避免。刘强东称，金融危机使很多行业销售额出现下降，利润无法支撑企业过去的经营规模。传统业务的下降，已导致很多传统IT零售商、批发商、代理商转到网上做电子商务。“2009年网上做3C类的电子商务网站会超过上千家，电子商务网站间竞争会非常激烈。”
　　“2009年网购行业也面临着很大的挑战。我们要想盈利，必须付出相当大的努力。”吴端说。