本报讯
一年一度的中国国际广告节日前在安徽合肥举行。在本届广告节上，互联网媒体亮点不断，网络营销尤其抢眼，在日前的“长城奖”颁奖盛典上，腾讯网夺得“中国媒体企划奖(网络类)”金、银、铜、优秀、入围等多个级别的一共17个奖项。
本届广告节评委会专家透露，随着品牌广告主对互联网营销认知和理解力的增强，“有无实效”、“性价比”正成为企业衡量网络营销的主要指标；对用户的理解和影响能力，决定着网络媒体交出的效果答卷能否让广告主满意。该评委指出，今年特别将网络类案例独立评选，是由于众多参评、获奖的作品中，立体、互动、实效的在线营销的特点已经越来越显著。无论是“腾讯式”的网络大社区，还是论坛设区，或者搜索+社区，洞察用户、有效到达和沟通将成为“社区牌”成败与否的关键。因为广告主最终只为与用户的沟通效果买单。
易观国际发布的报告也显示，预计到2008年底，中国网络广告市场规模将达到121.3亿元人民币，同比增长72%，高于在2007年底的预测111.2亿元。同时，从2007年到2008年各个季度网络广告市场的同比变化情况来看，进入2008年第二季度，其同比增长均达到了近两年以来的高点，均超过了70%。
据了解，本届广告节上，网络媒体频频获奖，奉献出多个精彩案例，这也意味着网络营销正在迅速崛起，尤其是在影响品牌广告主的认知和决策上。借助互联网营销手段，大多数参与和尝试过网络广告的企业品牌已经得到了高ROI营销回报，广告主的整合营销策略正在向网络延伸。 |
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