新华社广州10月6日电
据毕马威最新出炉的《中国的奢侈品消费者：追上潮流》报告，深圳和广州两城市家庭月收入超过人民币5000元的成年人口分别有304万人和158万人。毕马威中国华南地区零售和消费品业主管合伙人龚永德认为，珠江三角洲是中国内地其中一个主要的商业和制造业地区，广州、深圳势将成为中国主要的奢侈品市场。
报告显示，过去两年间，中国的奢侈品市场出现饱和迹象。消费者认识的奢侈品牌越来越多，这对进入市场不久的品牌构成了较大的压力。根据调查数，中国消费者平均认识60多个不同的奢侈品牌，深圳消费者仅认识46.7个品牌，而广州、北京和上海消费者认识品牌的数目分别是67.5个、70.5个和73.3个。报告认为，可见华南地区对奢侈品认知度的提升潜力最大，表明其消费潜力更大些。
报告显示，“炫耀”因素仍是推动奢侈品消费的关键，中国的中产消费者将奢侈品与成功和高雅品位紧密地联系在一起，北京和二线城市的受访者对此尤为认同。60%的受访者表示他们愿意用高价购买时尚或知名产品，二线城市受访者的比例更高达66%。品牌的知名度和地位是推动最年轻(20岁至24岁)和最年长(35岁以上)受访者消费奢侈品的最重要因素。 |
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