作为一个潜力惊人且正在迅速成长的消费群体，“80后”几乎覆盖了从学校到职场的所有年轻一族，他们个性鲜明，特立独行，生活方式不仅完全不同于父辈，甚至与“70年代”也有很大差异。美国老太和中国老太一生的对比故事经常被他们用于反驳老一辈的消费观。在他们看来，“一辈子勤俭，临到老什么都没享受到”那是老皇历了，自由消费才是真正的生活。在他们眼里，所有品牌只有两种：“我喜欢的”和“我不喜欢的”。

 

社会营造的消费主义、拜金主义、享乐主义的氛围，是造成“80后”一代追求物质享受、超前消费的主要原因。新华社 发

网络购物——时尚生活新主张

　　网络生活扑面而来，“80后”自然也不会放过这种轻松便利的购物方式。轻敲键盘、选货、下单、付款、等待货物送上门，“80后”越来越享受这种指尖购物的便捷。
　　就读于北京某艺术院校的晓璐近乎疯狂地热衷网络购物，她有很多别具一格的衣物、饰品都是从网上买到的，穿戴这些服饰走在街上，晓璐赢得了不小的“回头率”。在晓璐看来，与传统的商场购物方式相比，网购不仅具有商品选择范围大的特点，而且突破了时空的限制。“即使在深夜两点，我也可以在几秒钟之内从一家网店‘晃荡’到另一家网店，随时随地满足自己的购物欲望和购物需求。”晓璐颇为得意地告诉记者。
　　“网上开店成本低，进口的东西还少了关税，所以商品都会比实体店便宜很多，像我常用的雅诗兰黛精华露，商场里专柜价是840元，而在淘宝网500多元就能买到。”刚刚大学毕业，如今在北京某外企工作的林小姐说，“平时工作忙还常常要加班，网上购物省时间又省精力，不用东奔西跑，只要坐在电脑前点点鼠标，查看商品信息和商家信誉，然后一口价购买就成了，既快又方便。”

个性化消费——我行我素

　　除了热衷网络购物外，追求时尚、突出个性的“80后”还喜欢独一无二的东西，热衷于个性化产品和DIY。
　　25岁的唐糖曾经准备过一份独一无二的情人节礼物，虽然看起来就是一小盒巧克力，但令唐糖得意的是，这是她跑到一家人气很旺的手工巧克力店亲手制作的，六块巧克力99元，代表着“天长地久”。唐妈妈常常对此摇着头说：“唐糖太好骗了，不就是把巧克力化了再冻起来吗，99元，都能买五六斤巧克力了！”唐糖笑着不回应，她知道，再怎么解释，妈妈都理解不了这盒巧克力所代表的意味，就像她不能理解妈妈为什么对大卖场打折商品那样热衷一样。
　　任职于某IT公司的萧亮，日常开销并不大，他最大的开支就是能够铺满一桌的“兵人模型”。自从在一个朋友家里见识了一屋“兵模”后，喜欢看军事杂志、看战斗大片的萧亮就一头扎进了军事模型的世界。“兵模”价格不菲，一个BBI经典系列的小模型，售价高达数百元。但萧俊亮花起这个钱来，丝毫不心疼，有时候淘到绝版模型了，还特别有成就感。“瞎浪费！”一说起儿子的这个兴趣，萧亮的父亲就感到有些恼火，因为他始终无法理解，这些既不能吃又不能用的玩具，到底有什么意义。
　　而随着广告、杂志、视频、互联网等传媒信息的日益国际化，越来越多的“80后”开始不再满足于走在国内时尚的前沿，他们越来越希望能够与国际潮流同步，但是很多产品在国外上市了，在国内却买不到，而为了心仪的商品特意跑一趟国外成本高不说，时间和精力也不允许。于是，“80后”开始将目光瞄向“海外代购”。
　　这些代购者列出的产品名单，从法国的化妆品到意大利的时装，从德国的水龙头到韩国的首饰，从比利时的巧克力到日本的数码产品，可谓无所不有。“我喜欢有品位有风格的服饰，我衣柜里有不少好东西都是攒了几个月工资才买下的，还有一些限量版提包和国际大牌最新款时装，都是找海外代购买的，我最受不了的就是和别人‘撞衫’。”经常在Onlylady等时尚网站通过代购买东西的Fiona这样对记者说。

穿名牌 玩高档——“80后”消费应慎行

　　由于“80后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，具有强烈的“享受生活”的意念，他们的消费行为不同程度地存在盲从和盲目。“现在的孩子啊，相互攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高档，太追求物质享受了！”一位家长感叹道。
　　对此，专家分析认为，“80后”如此强烈的消费欲望和信心主要来自于两个方面。一方面是家长的默默奉献。很多“80后”即使走上了工作岗位，在生活上还是依赖父母，家里还要贴补他们零用钱，属于拿着父母的钱去购物、娱乐、享受的“啃老族”；另一方面则来自他们对自己未来收入的信心，认为自己有能力在将来赚到足够多的钱。
　　中国人民大学社会学系教授夏建中认为，“80后”一代时尚、个性的消费观符合他们的年龄特征，无可厚非。对新生事物吸收快，对现代化设备操纵能力强，对新兴电子产品的热衷客观上推动了科技的革新、进步，是这一代人的优势。但是，“80后”从小生长环境比较优越，又受到父母的宠爱，使他们养成了高消费、攀比消费的习惯，花钱大手大脚，这对社会发展没什么好处。一方面，反映在一些“80后”个性中自私的东西较多，只考虑自己感受，不考虑父母的经济负担、赚钱的艰辛，缺乏家庭责任感；另一方面，“80后”膨胀的消费欲望与他们的收入不协调，容易引发经济风险。我国整体物质基础还比较薄弱，需要“80后”一代为社会创造出更多财富，但如果按照既成的消费模式，他们对社会财富的消耗，将大于他们创造出的价值，使社会陷入经济风险。
　　夏建中认为，社会营造的消费主义、拜金主义、享乐主义的氛围，是造成“80后”一代追求物质享受、超前消费的主要原因。对“80后”的消费心理进行正确引导，培养他们勤俭节约的生活习惯和树立“理性消费、谨慎消费、可持续消费”的理念已是当务之急。