日本共同社4月3日发表题为《世界一流企业欲借世博会平台抢滩中国市场》一文，内容如下：
　　上海世博会的赞助商包括美国通用汽车公司、可口可乐和日本资生堂等世界一流企业。虽然世博会是排斥商业主义的展览会，但是如果以展示“技术”和“文化”为目的则有参展的可能。在世博会这一舞台背后，世界一流企业正瞄准巨大的中国市场展开激烈竞争。　
　　汽车业界人士指出：“通用公司必会最大限度地利用世博会，采取投放新车等各种手段。”通用是汽车业中唯一在世博会设馆的公司，其他竞争对手都在密切关注其动向。通用将在与合作伙伴上汽公司所设的共同馆内，以“2030年的汽车社会”为主题展示最尖端技术。　
　　中国的新车销量去年超过美国，中国成为世界上最大的汽车市场。在各汽车巨头的激烈竞争中，通用将可以在上海世博会独霸半年，其宣传效果势必非同凡响。虽然丰田公司也将在日本馆内展示单人电动汽车等，但是有关人士指出“与通用相比明显处于劣势”。　
　　国内外约40家公司将作为赞助商参加上海世博会。但是，世博主办方却并未透露赞助企业的挑选过程和赞助费。有关人士指出，除金额外，会场内可做广告的程度等条件均由中方决定。　
　　资生堂将作为日企中唯一的赞助商参加，计划向礼仪小姐提供化妆品和举行美容讲座等，通过这些活动宣传自身品牌。
　　资生堂社长前田新造表示，希望通过宣传使人们理解资生堂是扎根于中国的企业。但是，法国的欧莱雅公司也同样被选为赞助商，资生堂无法实现“独占”。　
　　可口可乐公司继北京奥运会之后，再次获得上海世博会会场内的软饮料销售权。而其对手百事公司则以出资建设美国馆换来了美国馆内的销售权。
　　中国一些航空巨头和通信公司也纷纷设馆展开宣传攻势，令没有单独设馆的日本企业相形见绌。虽然在政府主导的日本馆中也有约20家日本企业展示尖端技术，但是有关人士指出“日本政府表示难以公开企业名，所以很难期待宣传效果”。