Do　Not　Forget　Nokia

　　With　all　the　commotion　over　Google‘s　challenge　to　the　iPhone，it　has　been　easy　to　overlook　the　limping　giant　of　the　mobile　phone　market.　Nokia　sells　more　than　one　in　three　of　the　world’s　handsets，but　it　has　been　outwitted　and　outclassed　in　the　race　to　build　smartphones.　This　is　more　serious　than　it　seems.
　　Smartphones　represented　just　15　per　cent　of　Nokia‘s　net　sales　by　volume　in　the　third　quarter，but　45　per　cent　by　value.　It　has　the　biggest　slice　of　that　market　but　is　losing　share　to　Apple，RIM　and　rivals　using　Google’s　Android　operating　system.　In　spite　of　spending　about　a　10th　of　net　sales　on　research　and　development　last　year，Nokia‘s　own　jumble　of　software　and　operating　systems　has　been　met　with　frustration　from　developers　and　a　shrug　from　consumers.　Its　operating　margin　has　almost　halved　since　2008.
　　Should　Nokia　admit　defeat　on　software？It　is　not　yet　clear　how　many　competing　operating　systems　the　world　can　really　support.　Nokia　could　abandon　its　proprietary　strategy，hitch　its　cart　to　Android，and　become　a　simple　hardware　company.Management　is　understandably　unwilling　to　countenance　such　a　move.　Nokia　is　brilliant　at　hardware-and　always　has　been-but　squeezing　money　from　it　in　the　smartphone　world　will　be　tough.The　last　thing　it　wants　is　to　wind　up　like　Dell，the　unloved　hardware-maker　of　the　PC　sector.
　　The　company　is　right，then，to　try　to　revive　its　software　strategy.It　has　promised　better　usability　this　year　and　incentives　for　developers　to　write　applications.Investors　have　seen　Nokia　underperform　the　market　by　about　30　per　cent　over　the　past　year.Patience　is　wearing　thin.　They　will　demand　improvements　in　2010.　Otherwise，it　may　be　time　to　think　the　unthinkable.

　　译文梗概

　　别忘了诺基亚

　　当谷歌(Google)挑战iPhone闹得沸沸扬扬之际，人们很容易忽略手机市场那个步履艰难的巨人。诺基亚(Nokia)的手机销量占全球1/3以上，但它在制造智能手机的竞争中，被对手以巧计胜出，并远远地落在了后面。这件事情比看起来更严重。
　　去年第三季度，智能手机只占诺基亚手机净销售量的15%，却贡献了45%的净销售额。诺基亚虽然占据着智能手机市场的最大份额，但苹果公司(Apple)、RIM和使用谷歌Android操作系统的竞争对手正在蚕食它的地盘。尽管诺基亚去年把10%左右的净销售额用在了研发上，但其自有的软件和操作系统组合，却遭到了软件开发者的抵制和消费者的冷遇。自2008年以来，它的营运利润率已下降近一半。
　　诺基亚是否应该承认在软件方面落败？我们目前尚不清楚，智能手机领域究竟能够支持多少种相互竞争的操作系统。诺基亚可以放弃其自有软件战略，转而把手机挂靠在Android平台上，成为一家单纯的硬件企业。但管理层不愿支持这种做法，是可以理解的。诺基亚在硬件制造方面技艺卓绝——而且向来如此——但在智能手机领域，要想从硬件制造中获利，将十分困难。诺基亚最不希望看到的结果就是，自己到头来变成像PC领域失宠的硬件制造商戴尔(Dell)那样的企业。
　　因此，诺基亚重振自身软件战略，是正确之举。诺基亚今年已承诺提高易用性，并为编写应用程序的开发者提供激励。投资者已注意到，过去一年里诺基亚股价的表现落后大盘约30%。投资者正失去耐性。他们将要求诺基亚在2010年作出改善。否则，可能是时候来“考虑一下无法想象的事情”(think　the　unthinkable)了。

　　(文章来源：FT中文网)

　　点评

　　one　in　three，1/3，还有另一种表示方法，one　third，分数的表示需注意，分子用基数词，分母用序数词，且若分子大于1，分母的序数词需加s，比如，2/5，two　fifths。represented，在此意为took　up，占据(比例)。Proprietary可作形容词和名词，作形容词时，意为“私有的”“(商品)专卖的；专营的”，作名词时意为“业主”“专卖品”，还可以指“控股公司”。be　willing　to　do　sth，“愿意做某事”，反义为be　unwilling　to　do　sth，“不愿意做某事”；squeezing　money在此很形象，像是挤牙膏一样获利，形容获利之难。Patience　is　wearing　thin，很形象地表示“失去耐心”。