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| 2009-05-08 王云 编译 来源:经济参考报 |
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 5月1日出版的英国《经济学家》刊文指出，十年前就有人预言数字录像机将严重打击电视产业，但结果却正相反，如今又有人认为视频网站将威胁到电视产业，这次的预言会否成真呢？
十年前，在拉斯维加斯的一次会展上，TiVo公司向观众展示了一个黑盒子，即数字录像机(DVR)。它当时售价极其昂贵，最便宜的型号也要499美元，但它被誉为具有革命性的意义。它更加灵活，并且比盒式磁带录像机更易于制作节目。由于它可以边录像边播放，因此人们可以在节目开播20分钟后才开始看节目，并且可以使用“快进”功能跳过所有广告。专家曾预言，这将是对以广告为支持的电视产业的一次严重的，甚或致命的打击。
“多年里，人们以为这将意味着电视产业的末日，”美国全国广播公司的一位总裁艾伦·乌尔特泽尔说。然而结果却表明，数字录像机几乎未伤及电视产业。实际上，数字录像机(也被称作个人录像机，即PVR)甚至可能保护了电视产业。
随着价格的下降以及有线电视和卫星电视公司开始把数字录像机和其他服务捆绑销售，数字录像机的普及程度迅速上升。媒体调查公司尼尔森的调查结果显示，现在29%的美国家庭拥有数字录像机。也有人认为，拥有数字录像机的家庭并没有像人们想象的那样频繁地使用数字录像机，他们大概花15%到20%的观看时间在预先录制的节目上，而且只跳过了约半数的广告，这意味着只有约5%的电视节目是录好之后以后再看的，并且不到3%的广告被跳过。
虽然高科技使人们有能力做某些事，但这并不意味着人们将会那样做，尤其是有了一个像电视那样诱导懒惰的媒介。人们已经变得越来越懒惰。早期的数字录像机用户用得频率还比较高，这毫不足奇，因为他们买时花了那么高的价钱。后来的用户用得就比较少了。
即使面临这样微不足道的威胁，广告商和电视广播公司也进行了还击。他们开发出了相对静态广告，可以让信息快速滚动而过。另外，他们在广告时段插播节目制作的片段。花招之一就是把广告搞得跟电视节目一样，在某些情况下还有热播剧中明星的特写。
数字录像机不但没有带来革命性的剧变，甚至在某些方面还使电视产业更加稳固。除直播外，最流行的节目被录制得最多。特纳广播公司的杰克·瓦克希拉格将数字录像机描述为“大事件保存器”。数字录像机的录制播放功能对广播电视业的推动作用超过了有线电视。不过，数字录像机也使得新电视节目的推行变得更加困难，尤其是晚间10点档，这个时候人们可能正在回放他们8点或9点录下的节目。
广播电视业的高管们已经平静下来，不再担心数字录像机，原因之一是他们有别的事情需要担心。Hulu和其他视频网站正在日益流行，它们给了消费者很大的支配权，因此有人认为它们对以广告为支持的电视产业造成了威胁。这是不是听起来有点耳熟呢？ |
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