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| 2008-11-28 作者:王龙云 来源:经济参考报 |
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等着美国政府掏钱救命的通用汽车公司日前宣布，今年年底将终止与世界高尔夫球第一人泰格·伍兹(Tiger
Woods)的代言合约，比原先约定的时间提前了一年。这种事情发生在“老虎”身上，对国外那些只靠市场养活的体育产业来说，无疑是极为糟糕的暗示：在全球经济渐显疲态之际，连这个雄霸美国《商业周刊》所评“全美体育产业最具影响力人物榜”头把交椅的“大腕儿”都栽了，谁还能侥幸漏网呢？
在发达经济体中，体育之鱼向来离不开商业之水，特别是1984年洛杉矶奥运会爆出“尤伯罗斯神话”之后，被移到商业温室中的体育之花几乎都在尽情绽放。不过，与商业“联姻”的体育，自然无法规避经济周期带来的波动，经济繁荣时与商业相映生辉，经济衰退时则不得不和商业一同遭殃。
通用汽车和“老虎”提前解约就是个典型案例。本次发端于华尔街的金融风暴蔓延到美国的实体经济，造成美国居民财富锐减、无力消费。通用汽车为此叫苦不迭，一方面向白宫申请紧急救助以免破产，另一方面削减各类开支，体育赞助经费自然难逃一砍。如果说通用汽车和“老虎”和气分手只会伤及后者一个人的腰包，那么这家汽车巨头今年以来在美国PGA赛事上变得缩手缩脚——头6个月广告投入比去年同期下降了约54%，还与主办方重新商量赞助合同，则是整个美国高尔夫球产业的不幸。
更残酷的是，金融风暴击倒了华盛顿互惠银行和美联银行，还把保险业巨头美国国际集团(AIG)逼入绝境，而站在它们身后等着领赞助费的，是一长串知名球队。
在美国，最牛的四大体育职业联盟(NBA、MLB、NHL、NFL)都已感受到经济下滑对自身的冲击。各支球队为了应对危机，对内削减开支、降低球员薪水，对外则降低门票以及特需品的销售价格。NBA总裁斯特恩坦承，金融危机打击了所有职业体育联赛，考虑到这种滑坡，在进行某些操作时“我们要将风险降到最小”。
美国以外的全球顶级赛事同样面临窘境。最能“烧钱”的F1突然发现，随着席卷全球的金融危机进一步侵蚀实体经济，为各家车队提供“动力”的两大引擎——金融业和汽车业双双熄火。更具戏剧性的是，拥有F1大奖赛16.8%股份的DeltaTopco公司的后台老板，却是被金融危机击倒的华尔街大投行雷曼兄弟。比F1还苦的是英超——全球最具商业范儿的足球联赛。目前，20家英超俱乐部的总负债已然超过30亿英镑，其造血能力却因经济萎靡而日渐不足。其中，朴茨茅斯俱乐部的老板甚至希望以1英镑的象征性价格转让球会，以便摆脱高达9500万英镑的债务。
全球两大体育盛会也难以幸免。2012年伦敦奥组委正打算给体育场馆和奥运村“瘦身”，而国际足联的官员们开始为2010年南非世界杯的上座率担心。虽然国际货币基金组织预测，欧盟整体经济将在2010年出现复苏，但谁也不敢奢望到时候英(注：这里指英格兰代表队)、德、法、意、荷这些传统强队的铁杆球迷能塞满全部看台。
不过，体育如同生活，再苦也要过下去。欧洲一家体育咨询机构的研究成果显示，在足球、篮球、赛马等项目上，拥有全球粉丝基础的顶级体育赛事对经济衰退的抵御力依旧很强，就未来几年而言，那些除本土之外还能获得中东、印度次大陆以及东南亚体育爱好者认可的赛事将会幸存下来。
美国一位体育产业评论家指出，电视和网络的转播合同将带来相对丰厚和稳定的收入，是全球顶级赛事最好的“补给站”，像美国“四大”这样的巨无霸才得以维持“过冬”的口粮。
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