|
|
|
|
|
|
|
|
| 2008-04-29 本报驻洛杉矶记者:高原 来源:经济参考报 |
|
|
在不久前闭幕的美国国际厨房及卫浴设备展览会(KBIS)上，中国海尔推出的大冰箱成为了展会上的一大亮点。当地媒体称，海尔正在依靠创新与速度超越欧美百年企业。不过，备受欢迎的海尔产品在展会上却遭遇到了“李鬼”。
本次展览会本月11日在美国芝加哥开幕。在为期三天的展览中，海尔以及来自欧亚美地区的世界顶级冰箱品牌惠而浦、美国通用电器、伊莱克斯、LG、三星等均展出了自己最领先的产品，但观众对海尔展出的大冰箱表现出了格外的兴趣。
记者在展会上还发现，由于海尔大冰箱深受观众推崇，一些外国厂家纷纷模仿海尔产品，其中包括韩国著名冰箱品牌LG推出的一个颇受瞩目的最新产品——一个与海尔大冰箱如出一辙的产品。记者在仔细观看了冰箱的外观设计与内部结构后发现，这款受追捧的LG大冰箱与1年前海尔在美国KBIS上展出的法式对开门冰箱极其相似——上面的冷藏室为没有横梁的大空间，下面的冷冻室的比例分配也相同，就连冷冻室之间的横梁都一模一样，可谓是海尔法式对开门冰箱的“翻版”。
这让记者联想到发生在去年的美国通用电器(GE)与海尔的“撞衫门”事件。去年11月，GE在百思买(Bestbuy)网站上销售的大冰箱与前期海尔在去年KBIS上展出的法式对开门冰箱相似：无论是整体外观设计还是内在结构、空间分配比例等都极其一致。
市场分析人士认为，从产品被竞争者仿冒现象看，海尔研发的大冰箱已经领先欧美韩一个研发周期。国际同行相继推出类似海尔法式对开门冰箱这样的高端产品，表明顶级冰箱品牌的研发思路都是一致的：大容量、不锈钢外观、多门与抽屉式设计。在国际冰箱领域，一款新品的研发周期快则一年，慢则数年。此次不同的是，中国的冰箱品牌要比欧美韩的冰箱品牌提前一个研发周期推出这种领导全球趋势的高端产品。
相对欧美百年冰箱品牌而言，中国的家电企业起步普遍较晚，只有二三十年的历史。因此，长期以来，在世界冰箱领域的发展过程中，中国的制冷技术要滞后欧美一两年时间。但是，始终坚持创全球第一品牌的海尔冰箱凭借创新与速度已从原来的追赶欧美转变为超越欧美的新高度。从海尔领先欧美韩同行一个研发周期推出全球首创超级空间法式对开门冰箱可以看出，这种巧合的“撞衫门”事件所透露的不仅仅是欧美韩家电品牌对海尔大冰箱技术的认可，同时也代表着中国家电制冷技术在全球的领先地位。
业界专家认为，海尔冰箱之所以取得今天的成就，一是因为海尔坚持以用户需求为导向，并以此作为全球创新的平台；二是利用了欧美市场需求变化不大的特点。根据美国麦肯锡市场研究机构的调查，在北美和欧洲等市场，由于对冰箱品牌高端产品的需求变化不大，导致一些原本居于领先地位的欧美厂商创新动力减弱。而与此同时，中国的海尔冰箱却在“以全球资源满足全球用户需求”的战略导向下，不断为满足全球用户需求进行资源整合。目前，其全球16个三位一体的本土运营基地已经陆续向全球市场出口产品。这种集中全球优势资源满足某一市场需求的做法，使海尔冰箱在2007年达到“每3秒创造一名全球用户”的高速度。
市场分析人士认为，正是依靠国际同行与市场的认可，以及海尔坚持为满足用户需求而进行全球资源整合的战略支持，海尔冰箱用短短20多年时间超越了欧美百年企业，这同时也标志着中国消费者今后将领先欧美享受世界最新的生活方式与美好体验。 |
|
|
|
|