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| 2007-06-13 本报驻洛杉矶记者:曹卫国 来源:经济参考报 |
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本报资料照片 |
由迈克·贝执导的《变形金刚》真人版电影7月4日将在全美公映。在此之前一个月，美国孩之宝公司(hasbro)就把相关玩具堆在了各大超级市场的货架上。
孩之宝公司的这种做法在美国玩具市场上并不罕见。近年来，好莱坞将多部热门动漫作品改编成电影，加上魔幻题材影片具有极强的票房号召力，共同吸引了大批低龄影迷，美国玩具制造商从中发现了巨大商机。今夏，美国电影市场又是动漫和魔幻题材影片的天下，电影院外的一场卡通玩具大战必不可免。
热门影片推出的各类相关玩具产品竞相吸引儿童和家长的注意力。由于共有涉及9部影片的玩具产品同时在市场上销售，因此玩具厂商之间竞争的激烈程度将远远超过电影院里的争夺。
据玩具业分析人士预测，鉴于前期创下票房纪录的影片《蜘蛛侠3》、《史瑞克3》、《加勒比海盗3》以及即将上映的《神奇四侠：银影之迷》都已推出相关玩具产品，今年玩具市场上动作片角色玩具的销售将十分强劲。
专家分析，新推出的“变形金刚”系列玩具将成为这场市场争夺中的最大赢家，预计影片的上映将为已经畅销20多年的“变形金刚”玩具带来新卖点。在孩之宝公司的网站上，汽车人领袖“擎天柱”的模型玩具税前标价为39.99美元，招人喜爱的“大黄蜂”也卖到了每个9.99美元。
影片上映前后的玩具销售不但可以提高影片的知名度，吸引更多的观众走入影院，同时也会激起观众对续集影片的期待。电影公司通常将与影片相关的玩具经营权提供给玩具厂商，收取玩具销售额的7%至15%作为版税分成。不过，随着电影公司不断推出续集影片，玩具厂商也必须投入大笔资金更新相应的系列玩具，从而使相关玩具的销售周期缩短，无形中增加了市场风险。
对于玩具业巨头孩之宝公司来说，竞争不仅来自其他玩具厂商，也存在于本公司的不同产品之间。孩之宝独家拥有MARVEL漫画公司今年夏季推出的3部大片《蜘蛛侠3》《神奇四侠：银影之迷》和《变形金刚》的玩具及商品经营权，意味着该公司出品的不同玩具系列将互相争夺有限的儿童市场份额。
孩之宝公司需要在今后5年内销售至少10亿美元与上述电影相关的玩具，才能从与MARVEL漫画公司签订的合约中赢利。目前该公司除寄希望于电影《变形金刚》能够刺激相关玩具的销售外，还希望影片的热映可以带动其他相关产品如T恤衫、床上用品、移动电话及鞋类的销售。 |
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