肥胖现象带来商机 "超大号"商品走俏美国
    2007-06-08    王涛    来源:经济参考报
  统计数据显示,目前约2/3的美国成年人处于超重状态。正当美国政府为这种普遍肥胖现象忧心忡忡之时,一些精明的商人却从中看到了商机。据美联社报道,肥胖现象日益加剧催生了一些专门营销“超大号”用品的特殊商店。这些商店满足了广大超重人士的特殊需要,因此广受欢迎。由于潜在市场巨大,越来越多的商家正打算加入这一行业。
  “若不仔细看这本名为‘LivingXL’的产品目录,用户很难发现它有什么特别之处,”美联社记者在介绍这本目录时说,“但是,用户仔细一看,就会发现这上面的商品都很特殊,因为它们都是‘超大号’商品。”
  “LivingXL”目录上的东西的确“超大”。这上面有可以承受227公斤的自行车座椅;有价值139.95美元,可以承受363公斤的草坪躺椅;还有世界上最大,价值124.95美元,可以承受544公斤重的马桶盖。
  或许有人会质疑这些商品的实用性,但这些商品都是美国“休闲男士”零售集团在研究市场后专门定购的。
  据美联社报道,美国超重人士不断增多催生了这种销售“超大号”用品的商店。现在,经营“超大号”商品已经不再是小零售铺、网上商店的小打小闹,一些大的零售集团也加入到为超重人士服务的行列。例如,“休闲男士”集团就是其中一家新近加入经营“大号”商品的大公司。集团拥有500家连锁店,在美国男子服装销售连锁店业独占鳌头。
  事实上,尽管美国超重人士很多,“超大号”商品还是很难买到,一些人甚至会因为很难买到“超大号”商品而感到绝望。
  “肥胖会给超重人士造成精神创伤,某些人甚至会感到绝望,”“绰绰有余”网上商店主管比尔·马布里说,“他们不敢到公共场合,因为担心自己会把椅子坐坏,或者根本没地方坐。”
  “‘休闲男士’这样专门经营‘超大号’用品商店的增多满足了超重人士的日常需求,”美联社评论说,“更为重要的是这种商店的建立还让超重人士感到被关怀。”
  尽管目前从事“超大号”的商店越来越多,但对于占总人口2/3的超重人士来说,现在的商店数量还远远不能满足他们的需求。
  “这是个被低估的市场,我相信越来越多的零售商会重视这个市场。”体重达136公斤的佩吉·豪厄尔说。
  马布里也认为,尽管“休闲男士”集团加入了“超大号”商品市场,潜在的市场依旧十分广大。
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