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| 2007-09-18 本报记者:李佳鹏 来源:经济参考报 |
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“我们企业最关注奥运广告项目，不知道今年央视都会推出哪些标的物？”“今年的广告价格不知道能上涨多少？”“除了价格之外，不知道政策还有哪些变化？”……
9月17日下午1点多，北京香格里拉大饭店新阁厅内就已坐满了人，热闹异常，按计划2点才开始的中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会成了众人谈论的焦点。
和往年一样，前来参加说明会的人大部分是企业界的代表和广告代理公司的代表。“这是2008年广告招标的首场说明会，我们就是前来了解政策的，看看有哪些变化。”一家广告代理公司的李小姐对记者说。
与李小姐的想法基本相同，记者采访了解到，目前，大部分的企业都在积极“备战”央视广告招标。
下午3点多，中央电视台广告部主任夏洪波开始做有关2008黄金资源招标政策的介绍。
夏洪波说：“2008年，中央电视台广告的总体价格水平会有较大幅度调整，而且是近年相对比较彻底的调整。明年央视广告量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。”
记者发现，2008年央视广告招标的政策在标的物、标底价、套售回报等方面发生了较大变化。其中，标的物方面，增设优质资源，比如增加“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”主题广告和“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物等；标底价方面，考虑到2008年8月有奥运会，2008年全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。
除了政策方面的变化，央视还推出了系列2008奥运会期间的广告项目，总的奥运项目标的物达到16个。这其中11个标的物已经在9月召开的两批奥运广告项目的认购会上被TOP赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京奥运会赞助商和北京奥运会供应商购买。对于这些标的物的具体成交价格，夏洪波表示不便透露。
尽管没有具体的价格，但通过对外公布的另外五个奥运广告项目标底价可以发现价格不菲。夏洪波告诉记者，这五个奥运广告项目标底价总额超过六亿元。其中，《今日之星》独家冠名标底价为1.06亿元，《赛场速递》独家冠名标底价3900万元，《我的奥林匹克》独家特约标底价8680万元，决赛直播广告套装标底价5280万元每家，共四家，赛事直播中插广告套装7600万元每家，共三家。
会议结束后，记者见到了已换新装的吉祥物“同同”“赢赢”。在2007年的中央电视台黄金资源广告招标中首次推出了吉祥物——“同同”和“赢赢”，在2008年招标中，吉祥物“同同”和“赢赢”将沿用，但进行了新的设计和包装，变得更加漂亮。
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