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 本书是由中国社科院副院长陈佳贵任总主编的“现代工商管理文库”（共21本）的其中一本。这套文库具有三个鲜明的特点：一是教学、科研、生产单位的作者相结合，二是国内管理理论与国外管理理论相结合，三是理论与实践相结合。本书作者为中国社科院研究员、经济管理出版社社长、品牌研究专家张世贤博士。
作者认为，品牌所关注的是“品”。重在品质和品位，或者说是从质到品位，再到品名的统一。品牌给客户和消费者提供的是名副其实的内在价值。品牌所追求的是从知名度，到美誉度，再到忠诚度的至高境界。名牌论者的理论视野仅限于知名度，只要能够出名，未曾注意到许多名牌产品和企业“盛名之下，其实难副”，结果则徒有虚名，各领风骚三五载，不幸短命而亡。品牌则完全不同。纵观世界品牌的发展历程，从一开始就追求品质与价值的统一，追求消费者的口碑与品位的统一，因此可历经百年而不衰。这才是品牌的魅力。
本书的结构安排，第一篇概述市场竞争与品牌之间关系。第二篇主要讨论品牌战略要素。第三篇主要讨论品牌战略管理的若干主要问题。第四篇是关于成功品牌的案例分析。经济管理出版社出版。 |
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