《GOOGLE将带来什么》

    (美)杰夫·贾维斯著

    中华联合出版社

    为什么网络上的内容不能收费？为什么那么多网站一直在烧钱还能获得投资？为什么收费的EBAY打不过免费的“淘宝”？雅虎的广告收入为什么比谷歌少？这些问题一直困扰着在传统经济中生存的人们。中国虽然有4亿网民，但互联网生态还处于较原始的阶段，阅读网络经济发达的美国互联网专家的著作，能够让我们更深入地了解这一新经济时代的本质特征。
    杰夫·贾维斯，是世界顶级的互联网观察家和资深媒体研究者，他的新书《GOOGLE将带来什么》通过对搜索引擎GOOGLE的透彻分析，揭示了隐藏在网络经济背后的商业规律，对上述问题给出了令人信服的回答，文章深入浅出，是目前少见的一本有关互联网的深度研究专著。
    作者将GOOGLE的出现归结为一个新的时代，当然，这个说法受到了研究对象的局限，该书分为两个部分，在第一部分“GOOGLE规则”，对GOOGLE的社会关系、公开性、社区、商业、伦理和速度等方面带来的新变化进行论述；在第二部分“如果GOOGLE统治了世界”，作者探讨了在搜索引擎的影响下，媒体、广告、零售、公用事业、制造业、服务业、金融、公共福利、公共机构等发展趋势。
    传统的内容经济可以通过控制和销售内容而赚钱，但在网络经济中，当原创内容仅需一个链接、一次点击即可获得的时候，内容将不再有钱可赚。网络企业不过是在用内容来吸引更多的关注，或者是曝光度，以获得更多的眼球。网络企业应该是关系企业和知本企业。
    杰夫·贾维斯用了一个形象的说法“不要再把你自己看做是一条线向上、多条线向下的金字塔结构，要把你自己放在一片云雾似的关联之中，炸响每一次闪电，让每片联系之云越来越大，越来越密，越来越有价值。”从这个意思上讲，门户网站和搜索引擎是极有价值的网络节点。在2008年，仅美国每个月发生的搜索次数就高达44亿次。而每一次点击都是一次广告推广的机会。
    GOOGLE推出产品的时候，并不担心商业模式问题。在互联网上，“金钱随用户而至”。
    GOOGLE的利润来自于广告，原因在于它非常善于搜索，这种服务能吸引很多用户，而且通过对用户搜索行为和习惯的分析，能更了解市场，更有效地对广告实现定位投放。相比而言，门户网站显得相对弱势。以网络排名前两位的GOOGLE和YAHOO来看，搜索引擎GOOGLE比门户YAHOO的到达率要高，这在中国的搜索引擎百度和各主要门户网站间也具有同样的规律。这种差距与它们的行为模式有关。
    门户网站和搜索引擎都致力于打造一个平台。作者指出，如果你打造了一个人们确实想使用的大平台，然后，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中间，挡住人们走向它的道路。传统商业确实如此。GOOGLE的做法是努力让出通路，甚至能让人们在上面做生意。GOOGLE认识到，它的真正价值不在于限制人们可能的行为，而在于帮助他们做惟有他们才能想象的事情。这是GOOGLE世界观的核心所在。