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| 2009-09-23 作者:傅勇 来源:经济参考报 |
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全球冰箱行业发展到今天，经历了三个时代：第一个是1970年以前的“欧美时代”；第二个是1970年到2000年的“日本时代”；第三个时代就是现在被世界普遍认为的“中国时代”。
全球冰箱业进入“中国时代”，就必须有世界级品牌来领导这个时代。目前，海尔冰箱已经改变了高端冰箱市场的竞争格局，并逐步取得了全球冰箱市场的“话语权”。
在刚刚结束的2009德国柏林国际消费电子展览会(IFA)上，来自中国的海尔冰箱在展会上掀起一股“海尔旋风”，其展示的彩色系列卡萨帝意式三门冰箱以其突破传统的颜色和时尚外观设计，得到了全球各地采购商的青睐，并被评为“2009年全球冰箱领袖奖”。
作为全球最受关注的三大消费电子展之一，2009年度IFA展无疑成为了金融危机后欧洲消费电子市场新的风向标，从而吸引了众多国际消费电子巨头的眼光，而对致力于进军国际市场的中国企业来说，跻身IFA这样的国际化秀场则被视为一次“展示肌肉”的绝佳机会。
对此，IFA展执行总监JensHeithecker表示：“从IFA展上就能看出来，中国企业已经成为全球消费电子产业的一个重要组成部分。虽然中国很多企业还停留在代工的阶段，但像海尔这样的公司已经走在了全球建立自己品牌的道路上。”
事实上，海尔冰箱从第一次走出去就立志成为一个被全球消费者认可的品牌，如今这家25年前从德国引进冰箱生产线的中国企业已经在德国市场获得了广泛的认可。据德国权威调研机构IFR对当地市场的监测显示，占德国市场份额45%的BM(即冷藏区在上、冷冻区在下的结构)冰箱的平均单价为746欧元，而海尔和德国利勃海尔(Liebherr)、米勒一起，占据了销量的前三名。
此外，海尔冰箱在其它海外市场也不断赢得声誉：在北美，美国GE开始模仿海尔法式对开门冰箱，推出了自己的“追随型”产品；在南亚，海尔法式对开门冰箱在印度市场售价高达14.5万卢比(折合人民币2.75万元)，成为当地市场的最高端产品；在欧洲，海尔法式对开门冰箱被当地著名连锁渠道主推……截至8月底，海尔已经在全球销售出超过8000万台冰箱。
过去全球高端冰箱市场的竞争，通常只在美日欧等传统强国间进行，中国的许多家电企业即使参与国际竞争，也只是在低端产品层面以性价比取胜。无论是设计理念还是产品技术，美、欧、日都一度占据着全球冰箱产品的最高水准，并一直引领着全球的研发、生产乃至消费潮流。
这一现状如今正在被海尔改写。海尔卡萨帝系列冰箱在全球的成功，标志着海尔已站在世界冰箱业的最前沿，海尔的研发体系已具备全球水准，而且这种全球本土化的研发体系已经能够驾轻就熟地把握全球消费趋势和产品研发趋势。这也说明中国冰箱企业已经开始俯视全球市场，以自主产品理念引领全球高端冰箱的发展方向。 |
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