汇 如今有些商家为了促销，热衷于采用一些出奇制胜的招数，以达到吸引“眼球”，刺激顾客欲望的目的。以往，商场爱用“跳楼价”等血淋淋的字眼促销，至今已不觉新鲜。如今，请女性通过展示身材为某些商品促销渐成时尚，尤其是一些女性用品，大庭广众之下搞“内衣秀”、“露天沐浴”等活动有愈演愈烈之势。
譬如，以前某电器商场为了推销某品牌热水器，重金请来一身着绿色碎花泳装的骨感美女，在商场门口、万众瞩目之下公然沐浴。因气温陡降，美女一边洗浴，一边喊冷，向工作人员求救。联想到此前，类似场景层出不穷，譬如为推销内衣，不但请专业模特身着内衣在商场橱窗展览，或到天桥上游行招摇过市，供顾客参观品评，还悬赏征集女性顾客中胆大者身穿选定的内衣“溜达”一圈，免费赠送该款内衣，一时好不热闹，一二十名女士踊跃参加，媒体竞相报道，有人竟专程为此赶到该商场以一饱眼福……
也许有人会说，如今社会进步了，观念更开放，这些也算不上稀奇。但观念再开放，也不见得有女性自愿如此，如果没有那些物质利益刺激，哪个女性会作出如此开放的举动呢？模特为了酬金，某些女顾客为了获得免费赠品，商家则做了“活广告”，似乎各有所得，其实分明是一种赤裸裸的商业行为，岂能以观念开放来掩饰。
或许又有人说，此种方式是从西方国家引进的，他们已实行多年，何必大惊小怪。但毕竟国情不同，国人普遍较为传统保守，社会道德、风俗习惯较为严谨，与此类开放前卫之举格格不入。商家这么做，社会影响极其恶劣，必然会产生一定的负面效应，如助长一些人猎奇、猎艳心理，也催生出某些人“见利勇为”的畸形心态。这绝非危言耸听。须知，此种方式与模特们在T台上展示内衣完全不同，不是在一个相对固定的、较为封闭的特定场合里表演，且表演者一般未受过专业、正规的训练。在人来人往、熙熙攘攘的商场等公开场合，她们为一时的利益驱动，难免不会导致动作不当、变形，不但不能予人以美感，反而令自己和旁观者都陷入尴尬的境地，甚至可能挑逗了极个别人的淫秽心理，总之不能算是进步社会的文明之举。这样的促销，虽然似乎能造成一时的轰动，但顾客们更多的是关注事件本身而不是商品，并不能达到提高商品知名度进而扩大销售的本意，况且人们观点不一，有褒有贬，不排除给一部分顾客留下恶劣的印象，反而是对商场和商品形象的自我贬低。
因此，广告创意别老盯着“女体促销”。即便非要如此，以在室内固定的舞台和观众有所限制的特定场合，聘请专业模特表演，并且严守一定的规范和分寸为宜。街头内衣秀、沐浴秀之类应该休矣。 |
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