本周末(21日)，中国足球超级联赛(简称“中超”)将开启2009-2010赛季之门。据说，中超新赛季的冠名权将被一家意大利企业收入囊中，冠名费将高于去年金威啤酒集团掏出的3800万元人民币。在经济形势相当严峻的眼下，中超算是找到了不错的归宿，倒真应了“丑女不愁嫁”的那句老话。
中超之丑，恕不赘述。非要刨根问底地问，可找一被黑哨气昏过的、被假球搞懵过的、被球场内外的绯闻、丑闻及臭不可闻长期骚扰的中国球迷，听他控诉一下这几年的血泪观球史，就知道百忍成钢的中国球迷受过怎样的煎熬和委屈。或许，还可翻阅一下《丑陋的中国人》，你会在里面找到有关中超十万个为什么的标准答案。守着对事不对人的原则，请勿习惯性地将书中剖析的所谓国人之劣根性和某个具体的球队、球员和裁判“对号入座”。一切皆为泛指，大家心照不宣。
起初，没觉得体制上拧巴、商业运作不顺的中超有多丑，顶多算是营养不良。与日本的J联赛、韩国的K联赛放在一起，往大了说也称得上相映生辉。怀着“女大十八变，越变越好看”这种幼稚的想法，中国球迷等着中超变美女。但是，打头一年开始，问题就逐步暴露出来，先天不足后天又不补，更可怕的是中超体内的各种毒素到最后都往脸上走，结果是长得越来越瘆人，脾气还越来越臭。下周，中超将迈入第六个年头，中国球迷发现，如果再不及时整容，病态加变态的中超未来变成的将不是美女，而是怪兽。
丑不是你的错，但出来吓人就是你的不对了，不仅吓跑了球迷，还吓跑了赞助商。
根据中国体育媒体刊登的数字，上赛季中超的上座率降到平均每场约1.35万人。考虑到中国的体育场动辄都能放下几万人，1.35万人这个数字意味着在很多比赛中你可以花一张门票的钱在看台上独霸两个以上的座位。
此外，中超冠名权也越来越难以卖出个好价钱。回想中超元年，西门子拍出了800万欧元，按当时汇价约合8100万元人民币。最近两个赛季，金威啤酒付出的是3600万和3800万人民币，价格已经被腰斩了。如果其中还包括易货因素，就是用实物抵现金，那么实际的冠名费可能更低。
当然，中超的丑是可逆的，但前提是真正的商业化，一切运作都要尊重契约精神并符合市场规则。球员是真正的职业球员，知道自己是靠踢球吃饭的，由于创造力有限依然属于劳动密集型的体力工作者；俱乐部也应是独立的俱乐部，要有自己的造血机制，不能等着国资委所辖企业或是各地体育局“输血”；中超的管理者更应懂得维护所有游戏参与者的共同利益，而不是只顾着自肥。
从目前中国体育媒体的报道看，新赛季的中超似乎正朝着好的方向转化。比如，对于非体育道德行为和粗野犯规，都将给予严惩，这或许可以改善一下中超“热血足球”的不良形象。此外，由多部委参与的、针对足球领域的打假、抓赌和扫黑行动也将在新赛季启动。联合行动将产生排毒养颜的功效，球场内外的环境得到净化，也有利于中超提升自己的品牌价值。
据说，购买本赛季冠名权的意大利企业目前还遮着神秘面纱，要等到3月20日中国足协才予以公布。无论这家意大利企业是什么来路，都应得到掌声，不止是为了它的无畏和大胆，更为了它的独特眼光——既看好中国市场又看好中国足球。或许，新赛季中超将迎来强力反弹，而这家意大利企业算是抄到了结结实实的一个大底。 |
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