去年底，酒鬼酒公司与《湖南日报·酒文化周刊》携手举办了“酒鬼酒杯”春联征集活动，所出上联为：“藏奇粱天成馥郁，品酒鬼任我逍遥，三味悟人生，不可不醉，不可太醉”。应征而获惟一特等奖的下联是：“誉华夏地蕴珠玑，酝诗魂凭君缱绻，一壶开境界，无须无求，无须苛求”。该联完美地凸显了征联的主题，特别是“无须无求，无须苛求”八字与艺术大师黄永玉所题饮酒最高境界的名言“不可不醉，不可太醉”的意境相恰合。
对联，乃中华民族独特的文化艺术形式，拥有知名品牌的酒鬼酒公司眼光独特，巨奖征春联，既弘扬了民族的传统文化，又提升了自身品牌的文化底蕴，更获得一联出境界的美誉度。
联想到近日闹得沸沸扬扬的恒源祥广告。据报载，继去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春节头七天，在东方卫视等七家媒体上约一分钟时间内又“我属牛，牛牛牛”，把十二生肖“一锅端”，念三次，引得多人评弹，可厂家意犹未尽仍有进行到底之意。笔者认为，站的角度不同，看法肯定各异，但最终笑傲市场还得靠质量作后盾。不过，恒源祥作为知名品牌，已飞入寻常百姓家，应该有能力有水平有实力创新自身广告形象。所以，无论各方，都应以“无须无求，无须苛求”之心来善待此事。
广告，作为信息传播的使者和促销的催化剂，在信息高度发达的今天，已无处不在，成为人们生活中一道亮丽的风景。人们对广告的质量、创意要求也越来越高。如何简明、精练、生动地把中华传统文化与现代科技结晶有机地结合，也是大有学问可做的。在经济又好又快发展的新时代，人们期待着全国各地企业涌现出更多更好的中国名牌、世界名牌，也期望着品牌所做广告出类拔萃，成为名牌，成为经典。 |
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