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| 2009-01-16 作者:彭巨水 来源:经济参考报 |
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动物要生存，必须面临适应四季周始反复，学会迅速适应环境变化的能力。不同动物面对严冬生存方式不同，一般有三种表现：一种是大雁类的，严冬还未来临，早已高瞻远瞩，南飞去寻找温暖的气候，以躲过北方寒冬的严酷；一种是蛇类动物，尽管平时凶残，但冬天来临，只能找个洞穴藏身，进行冬眠，一睡了之，任外面北风凛冽，白雪皑皑；还有一种是狼类动物，它们即使在天寒地彻的荒原上，仍在寻找猎物，为了生存，与大自然恶劣的环境搏斗，最终练就在极端环境下也能生存的本领。
企业经营发展的过程中，也会面临顺利或艰难的时候。面对这次突如其来的金融危机，许多企业措手不及，如何应对“严冬”，渡过难关，只能“八仙过海，各显神通”。
笔者以为，企业如何度过这个“冬季”，同样面临着三种选择：要么寻找世外桃源、躲此一难，要么减产裁人、收缩市场，要么积极应对、寻找机会。实际上，面对百年少遇的全球性金融危机，地球上已经找不到避风港，不论是发展落后的内陆地区，抑或是越南等新兴市场，无不在金融危机的“严冬”笼罩之下，所以第一条路行不通。第二条道路，企业无所作为，被动接受环境的影响，最终成为这次金融危机的牺牲品。
经营企业如同逆水行舟，一味地等待，只能丧失机会，等不到最终春天来临的时候，因为企业“冬眠”之后，已经不能适应新环境的竞争需要了。所以，对一个真正谋求发展、强大的企业而言，惟有第三条路才是正确的选择。“大浪淘沙勇者胜”。此次的金融危机，对我们国内的企业而言就是一次“大浪淘沙”，“优胜劣汰”的过程，通过这次重新洗牌，能够熬过这个冬天，生存下来的企业就是适应能力强的企业，就是优秀的企业。
正如人言，金融危机，重在“危机”两字，而危机危机，有“危”，就有“机”，意味着危险与机会并存。很可能对整个经济环境来说是“危”，而对某个企业而言则是“机”；抑或对于别的企业来说是“危”，而对自己企业则是“机”。能够临危不乱，沉着应对的，或许正是体现企业竞争能力，展示企业实力，树立企业形象的良机。正如笔者一位做红酒营销的朋友所说，“虽说面对危机营销环境很不好，但只要我想方设法比竞争对手多卖两瓶酒，整个市场再缩小，对我而言仍然是扩大的”。的确，面对此次危机，只要你的企业比竞争对手做得好一点，那机会就属于你，最后的胜利也属于你。
身处金融危机中的企业，徒有抱怨是没有任何意义的。我们所需要的仅仅是转变态度，积极应对，寻找自己的机会，像冬天空旷原野上的狼一样，寻找猎物。只要不断努力，开动脑筋，时刻牢固树立竞争意识和市场意识，这次金融危机或许是企业一次凤凰涅槃的机会。 |
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