上海建迪士尼要汲取香港教训
    2008-11-26    作者:何亮亮    来源:上海商报

  香港媒体一直很关注迪士尼在上海落户的消息,如果说这种关注过去主要是出自港沪两地的瑜亮情结,现在则更多地是出于善意。因为迪士尼在香港的经营情况不尽人意,而迪士尼试图左右逢源,从香港和上海两方面都尽可能得到优惠的做法,也被香港媒体所洞悉。

  1997年前后,迪士尼就开始在港沪两地之间操弄,因为两地都想建立迪士尼乐园,两地也各有优势和不足。香港依托的是珠三角和邻近的台湾地区、东南亚的地理优势;香港是航空枢纽,是金融中心和旅游中心。但是香港面积小,能够提供的土地资源不充裕。上海依托的是长三角乃至于全中国,土地资源与劳动力资源充裕。
  香港回归后即遭遇亚洲金融危机,特区政府急于建设类似迪士尼这样的大项目拉动香港的经济,吸引各地的游客。出于稳定香港、支持特区政府施政,中央政府倾向在香港兴建迪士尼。上海迪士尼被搁置,但是没有取消。
  倒是迪士尼看准了香港政府的弱点,于是在相关的谈判中一直态度强硬,并且动辄要挟“香港不行就选上海”。结果精明的香港官员,也不得不与迪士尼签了不平等协议。根据当年的协议,港府和迪士尼合组乐园公司,不但股权与斥资规模不相称,迪士尼还收管理费、专利费和坐享精品收益。至于港府能够通过门票等收入得到多少回报,由于迪士尼把入场数据列为机密,外界无从得知。因此,香港媒体一直猛烈批评特区政府与迪士尼的不平等协议。香港迪士尼建成之后,经营情况一直并不如预计的好,最大的原因是香港迪士尼是个迷你型的乐园,香港和台湾很多人都去过日本或美国的迪士尼,相形之下,香港迪士尼太小,游客普遍觉得玩得不过瘾。
  迪士尼当局鉴于此,前几年就开始与港府商谈扩建,但是迄今还是谈不拢。从香港方面来说,扩建迪士尼,对于目前深受金融危机打击的香港社会,肯定有利于拉动经济,增加就业,扩建之后也应该能够吸引更多的游客。然而,迪士尼现在却不享有当年与港府谈判时的优势,因为大环境完全不同了。首先是美国经济形势之坏,迪士尼当然也深受其害。迪士尼集团公布至今年9月底为止的全年业绩,当中最新一季盈利比去年同期大跌一成三,除了与香港众多投资者一样受雷曼坏账拖累,四项主要业务中,主题公园、电视和电影部门的盈利都滑落,只有消费产品业务有所增长。其次是,香港迪士尼的主要对手海洋公园在竞争中越战越强,各方面的创新不断,游客与收入都持续增加,使迪士尼备受压力。
  香港舆论也要求政府与迪士尼的扩建谈判要立场强硬,绝不能再像10年前那样急于求成、让步太多;如果迪士尼坚持自己的条件不肯让步,港府则可以将原定注入扩建的资金与土地改变用途,一样可以刺激内需,增加就业,并非必须与迪士尼合资扩建这一条路。
  香港《文汇报》21日报道:“为响应中央扩内需保增长的新政,各地纷纷大兴基建,上半年GDP增速罕见低于全国平均值的上海,其盛传多年而进展缓慢的迪士尼项目再度引起各方关注。知情人士透露,迪士尼落户上海已无悬念,‘国务院宣布通过审批只是时机问题’。目前,上海与美国迪士尼公司正就具体合作细节进行谈判。受金融海啸影响,底气不足的美方或在价格上作出让步。专家表示,上海希望将迪士尼项目打造成集服务、制造多个产业于一身的综合娱乐品牌,使之成为本地经济新引擎之一。尽管目前暂无法得知中美关于知识产权使用、出资比例等谈判机密内容,但据透露,上海或依美方要求推出迪士尼中文电视频道,合作方极可能是上海文广新闻传媒集团。按照美国迪士尼经验,游园经营仅能打平成本,真正盈利来自特许产品生产经营、电视频道广告等其他领域。”
  大中华地区有两个迪士尼并不算多。上海需要迪士尼,迪士尼更需要上海,在上海兴建迪士尼,双赢的局面应该可以期待。

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