东迁仅仅是个开始
    2008-07-30    戴劲松    来源:经济参考报
  有关方面一致称:东风雪铁龙将“销售中枢”迁往上海的一个重要原因正是缘于东风标致的成功,后者从筹办一开始就立足生产基地武汉之外的北京,五年来无论是市场的贴近性还是人才的吸引力,都显现了许多优势。俗话说:“树挪死,人挪活”,标致重返中国市场即在短时间内走出过去失败的阴影,让雪铁龙顿起搬家的念头。
  但从历史经验来看,市场的风云变幻很现实甚至很残酷,同样策略在不同背景下或许就会有不同的结果。东风雪铁龙决策层迈出东迁的步伐,仅仅还是个开始。想想看,五年前的中国汽车市场是一个怎样的景象呢?说“是个车就好卖”一点也没有夸张。标致正是这个时候“杀”回来的,而且还带着上世纪90年代初在广州遭遇失败的创伤。显然,标致品牌在营销上已多长了一个心眼,第一款标致307专为中国消费者改成了三厢版,上市后即形成热卖局面,而在个性两厢车开始风靡的时候,又抓紧时机引入了标致206。除此之外,窃以为轿车进入中国家庭的市场氛围日渐成熟也是原因之一,所谓来得早不如来得巧!
  吸引人才,而且是高端人才——东风雪铁龙高层多次强调搬家的根本目的在此。不过,在“地球村”时代,吸引人才乃至充分发挥其作用,家安在哪里或许不是最重要的。“生”于武汉,“卖”在上海,业内已有人在猜测东风雪铁龙还有更深远且不愿透露的志向——走出国门。毕竟在国内市场,五年内全国汽车的产销量就翻了几番,好日子不可能再这么好下去了。而在原材料价格上涨引发的成本危机面前,东风雪铁龙选择用人成本相对高于武汉的上海,不一定令人理解。但是,在和国际市场打交道方面,上海的区域优势就太明显了。相信在三年或许五年后,大家就能看到答案所在。
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