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眼下，中国股市让许多人都炒红眼了，就连彩电企业也不愿意放过股市这杯羹。据媒体报道，康佳投入４．５亿元，参与了中国远洋、Ｎ建行、Ｎ神华等新股的申购。长虹则是南方航空和中国联通的股东，初始投资成本近１．６亿元。海信也动用不超过２．６５亿元投身股市。就连因资金紧缺申请增发融资的ＴＣＬ，也调出１０亿元“闲置资金”专打新股。
在中国股市接连翻倍增长的背景下，国内彩电企业炒股成风且收益颇丰。一时间内，业内陆续传出了“卖彩电不如炒股票”、“彩电企业不务正业”等言论。发人深思的是，彩电企业的这种行为，到底是一种短期内的市场投机，还是由来已久的战略投资行为？
显然，对于彩电企业而言，无论是投机或投资，投身股市实属下策。从公司战略层次来看，转战股市亦属于多元化扩张的一种。相对于彩电企业此前的关联多元化扩张，投资股市所面临的压力和风险巨大。尽管彩电企业的投资都是交由专业证券公司打理，但作为企业自身却根本不熟悉股市，难免不会遭遇“被人骗”的陷阱。
从公司经营层面来看，彩电才是主业，而股市只是辅业。现实的情况却是，许多彩电企业在主业中都面临着巨大挑战。当面对外资企业借助平板化浪潮，不断蚕食国内企业的市场份额，步步为赢时，国内企业在应对乏力之际，不是继续博弈，反而抽身而去进军股市。
这种行为，到底是一招“声东击西”，还是“投机取巧”，最终又会对彩电企业的发展起到何种作用？短期内，来自股市的收益自然会给彩电企业的资产负债表增加一笔亮色。以康佳为例，其今年前三季的股市收益已接近去年国内五大彩电巨头的利润总和。长期看，这种收益仍然难以掩盖国内企业在彩电主业收入上的尴尬和短腿。目前，在国内彩电业平板化趋势愈演愈烈的情况下，索尼、三星、东芝等外资企业一改颓废面目，占据了国内平板市场的半壁江山。特别是在中国企业擅长的价格战上，外资企业已拨得头筹。
更具讽刺意味的是，这些投身股市的彩电企业们，本身也是上市公司。其股价的上涨则有赖于其在主业上的发展和扩张，也有赖于其在主业市场的表现和题材的炒作。却不知他们投身股市所赚利益，能否成为推动其股市上涨的一大炒作题材。如果答案是肯定的，那么这将是中国彩电企业的集体悲哀。毫不夸张的说，当一个企业在某个领域的发展，只能依靠非业务来支撑时，这个企业在这一领域发展也走到了尽头。
笔者以为，在当前形势下，国内彩电企业所需要并非以短期投机来获取一时之利，而是应该认真理清当前行业环境，构建一套应对外资企业的竞争体系。其突破口则是：在产品、品牌、服务、价格等方面建立比较竞争优势体系，以己之长攻人之短。 |
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