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| 2006-10-24 实习生:吴挺 张雪 来源:经济参考报 |
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“经典之所以为经典，就是因为它很难替代。”媒介经济学学者赵曙光博士说。因此，一旦有“复制品”出现，招来的必然是骂声，要想取代前剧的地位，更是难于上青天。在忠实的观众群看来，重拍剧玷污了经典影视作品神圣不可侵犯的光环。
尽管处于“拍了就要挨骂”的尴尬境地，但是，投资商和制片方仍然坚持着“骂了还要拍”，迎难而上。为此，赵曙光博士分析说：“这是因为重拍经典可以大大节约作品的推广成本。”他说，“电影、电视剧的制作成本一般包括演员、服装道具及其它硬件。一部新的影视剧一般采取两种途径推广。一是启用大牌明星，吸引观众的目光，如《满城尽带黄金甲》就有周杰伦、周润发、巩俐、刘烨等一线明星加盟；二是选择拍摄名著、经典，像《三国演义》《水浒》，光凭其极富生命力的艺术地位，作品未出世就已经赢得了关注，自然降低了推广成本。”电视剧《红楼梦》的重拍走的就是第二条途径——不需要借助明星，在演员方面大大节约了推广成本。
此外，赵曙光博士分析说，重拍经典所需承担的风险也较小。“电视剧是一种体验产品，它不同于衣服可以看了、摸了、试了，决定好坏再买，注重的是消费过程。电视剧则是不看就不知道，然而一旦看完，不论好坏，都已经完成了体验过程，为收视率做出了贡献。仅此，对制片方而言，就已经达到了目的。”眼下进行得如火如荼的“红楼梦选秀”活动，注重的是眼球经济，无论结果怎样，只要有人关注了，这个商业圈套便以观众的主动献身而告圆满。重拍一个经典剧集，无论是好评还是谩骂，只要此类争论持续不断，就说明有无数的人在关注着这一事态，最终总能保证收视率，相应的经济效益也得到了保证。
消费时代，观众正是在这样一种无意识的状态下，循着投资者有意识的“诱惑”，满足他们的利益需求。对于这样一种市场化行为，我们无需过于追捧，也不必太过抗拒。 |
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