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| 2007-06-04 本报记者:姚润丰 来源:经济参考报 |
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拥有80年历史的恒源祥集团公司与美国Monell化学感官研究中心近日签署合作协议，后者将为恒源祥开发气味研究。这是Monell这个世界上权威的嗅觉味觉研究机构首次为中国品牌开发气味研究。
闻到独特的香味就能想到新加坡航空公司、计算机开机时那悦耳的声音代表着英特尔……这些就是当前一些国际大企业所精心打造的“嗅觉品牌”和“听觉品牌”。据专家介绍，当今世界，品牌在由制造商拥有的概念向由消费者拥有的概念转变，因此，品牌必须向消费者传递一个整体的感官和情感的体验。
恒源祥原先就有“羊羊羊”这一“听觉品牌”，尽管这一品牌在中国无法注册，但《国际商标法》却允许声音、气味注册成为商标。恒源祥由此在该领域“斗胆吃起了螃蟹”。集团董事长刘瑞旗说，之所以投入巨资签约Monell，是“试图寻找一种能使消费者产生美好联想的味道”。
刘瑞旗同时表示，恒源祥在数年的品牌表达中，都以视觉为主，不管是广告，还是终端促销，载体大部分都是以视觉为主。“很少有品牌通过其它的感官表现，在全球只有少数的‘听觉品牌’，基本没有‘触觉品牌’、‘嗅觉品牌’和‘味觉品牌’”他说，在恒源祥的发展计划里，视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉这五种感觉都将成为塑造品牌特征的因素。
有关专家也表示，应用尽可能多的感官来扩展企业的品牌是有意义的，这将成为新一代品牌建设的方向。 |
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