商家为促销，起商标名称时怪招频出。昨日，长春市发现一款新卫生纸，名字叫“晓泉依朗纯木浆高级妇婴用纸”，“晓泉纯依朗”，与日本前首相名字谐音。生产厂家说，他们已经申请注册，目前还没有批复。（12月7日《新文化报》）

　　虽然，商家此举具有炒作自己的广告心态，在商言商逐利无可厚非。但，商家能够保证自己在为这款卫生纸起名时没有联想到前日相，没有考虑到此名所含有的调侃和侮辱含义？即便商家无心，舆论也是因为前日相隐含的新闻价值而广播于众。因而，这款卫生纸的具体指向是不言而喻的。
　　小泉国人可以不喜欢小泉但不可以“恶搞”小泉，更不可或明或暗地用卫生纸侮辱其人格。中日友好，符合两国利益，更属互利双赢。国人如此不谨慎的心态堪忧。试想，如果日本人以此来影射国人，我们会怎样？以宽容心态去换位思考，就会榨出这家企业心态中的不卫生和不理性来。
　　滴水见太阳！其实这也是国人心态的折射。章子怡因为在《艺伎回忆录》中和日本男性有床戏而被国人猛泼道德污水，而上届亚洲杯期间的球迷狂热更显国人焦灼狂躁的情绪。对日如此，对其他国家又何不如是？多哈运动会，中国观众竟然向裁判抛洒“京骂”。国愈强，人愈横，这绝非盛世中国的选择。从刚刚播毕的《大国崛起》中可知，9国兴衰之路固然不同，但勃兴各有千秋，亡乎都少不了国民精神的坍塌萎缩。中国的大国复兴之路，不惟是硬实力的支撑，更有软实力的随行。而国民精神的开放、宽容、理性自然是软实力中最具鲜活色彩的人的因素。现代中国国民，维持和中国大国地位相称的健康心态十分必要。
　　在去岁年末的首届东亚峰会上，温家宝总理不卑不亢借笔小泉首相的故事为每个国人提供了与你不喜欢的人交往的范本。对普通的中国企业或个人而言，或达不到温总理的高度。但是，我们也不能率性含沙射影地去侮辱人，无论小泉，还是其他人，莫不如是。
　　对这家企业而言，还是赶快矫正这种可笑的商业行为为妙。至若媒体，也莫要跟风狂炒，发酵民意，与己与人于国皆无益处。
　　一款形而上的卫生纸，是揩不去不卫生的心态的。