每次走进机场书店的时候，扑面而来的都是各种大师。养生大师、管理大师、成功学大师、传统文化大师、金融预测大师，最好笑的，还有彩票预测大师。

　　有这么多大师，是因为有那么多人需要大师。与其说人们需要大师，不如说人们需要的是捷径。是一锹能挖个井，一步能登天，一夜能暴富的灵丹妙药。在各种成功学骗子大师中，营销领域又是一个重灾区。因为人人都想发财，都想把稻草卖出个金条价，很多人相信获得某个营销大师的葵花宝典就能成功。

　　而这本书的作者计库，一上来就给大家泼了盆冷水，书名就叫《没有人会营销》，接着在自序里就告诉大家，压根就没有营销大师这个职业。那，我们还看这本书干嘛？

　　二十世纪有个哲学家教维特根斯坦，他写了一本书，叫《哲学研究》，他在书里面说，哲学是一种病，是哲学家错误使用语言而导致的一种语言病。结果，《哲学研究》声称没有哲学，但这本书却成了二十世纪最伟大的哲学著作之一。

　　好吧，绕了一大圈，我想说，这我要给大家推荐计库的这本书。这是一本读后会真正对营销，特别是在中国做营销有更深理解的书。

　　这是一本行文特别顺畅的书，之所以顺畅，就在于这是作者跟你讲的都是他亲身经历的事件，他只需要平实地叙述出来，就足够吸引。我特别喜欢本书的那种不温不火的节奏，这来自一种内敛的自信，因为作者不需要夸张，不需要装，只是写他自己经历的案例。这本书没有学院派那种上纲上线，也没有公司派那种吓唬人的罗列大案例。你只要跟着作者的节奏，进入他的营销世界，你就能收获最生动的启示。

　　当然，如果说这本书只是在讲作者的故事，作者亲身经历的案例，我也不会推荐这本书。对于一个学哲学出身的财经杂志副主编来讲，我当然更重视作者在这些案例背后要表达的思想，要表达的自己的商业哲学。而在这方面，我在阅读过程中有很多的惊喜，作者在思想上所达到的高度让我体验到一种高峰对话的快乐。我相信有心阅读的读者都会有思想与哲学层面的收获。

　　除了对营销有兴趣的朋友，我同样会推荐对互联网有研究兴趣的朋友读一读这本书。这本书里的很多内容与当下最热的移动互联网领域相关，从作者的这个维度看过去，你会看到大量移动互联网领域的故事。很多的互联网创业者都很想了解这个领域的面貌，但一般人只能通过一些媒体文章来了解这个领域，但媒体人毕竟不是一线的从业者，也很少有记者会如此深入地跟进这些话题。通过计库写的这些移动互联网的营销案例，对读懂移动互联网这个行业非常有帮助。计库在其中展现的对互联网的理解，对于这个领域的投资者和创业者都很有意义。在这本书里，你会看到一个更生动的移动互联网行业。

　　作为一个财经杂志的副主编，我时常感慨中国财经商业领域思想的匮乏，一个很重要的原因就是，有思想、能写作的人，一般不会接触营销这个行业，而营销行业里的精英，又极少愿意再静下来写书的。计库的那句话是发自内心的感叹：如果他现在不写这本书，可能永远不会写了。但是现在，理想主义尚存，他写了，我们应该珍惜这样一本书。

（原《南方周末》知名评论员，现任《财经天下周刊》副主编）