【互联网金融十二问之六】微信红包为什么会“红”？新华社—

摘自《互联网金融手册》，谢平邹传伟刘海二著，中国人民大学出版社2014年4月出版。

微信红包是传统红包、移动通信、社交网络与支付相结合的产物，是互联网金融在社交中的应用。

微信红包分为拼手气群发红包和普通红包两种，基本操作流程如下：填写红包信息（金额、祝福语等）→微信支付→发送好友（群）。收发红包过程的背后则是财付通的充值功能、银行卡的提现功能和银行的支付结算功能的整合。

一个典型的微信抢发红包的步骤如下：首先，建立一个微信群多数情况下微信群已经存在，但有时为了把红包发放给指定的人群（如近亲属），也可能会重新建立一个群。（这相当于“定向增发”）；其次，绑定自己的银行卡，充入发红包的金额（比如2 000元）；最后，随时发送红包（也可以事先告诉群成员发送红包的时间）。红包一经发出，成员就可以在群里争抢，并可以在群里晒出各自抢到的金额，互相比拼“人品”和“运气”（因为有红包个数和红包总金额的限制，并且每个红包的金额也是由系统随机生成的）。

来自腾讯方面的数据显示，2014年，仅除夕到大年初一下午4点，参与抢红包的用户就超过500万，领取到的红包总计超过2 000万个，平均每分钟有超过9 000个红包被领取。微信红包之所以受到用户追捧，主要原因如下：

一是微信红包具有社交网络的属性，贴近真实世界的人际关系，这是微信红包走红的主要原因。

二是拼手气群发红包的实质是抢红包,“抢”字意味着竞争，竞争机制的引入增加了人气，同时也增加了“年味”。

三是微信发红包符合中国传统的发红包习俗，而讨红包则不符合中国人爱面子的心理，这也是支付宝的“新年讨喜”不及微信红包受欢迎的原因之一。

四是微信红包摆脱了物理位置的限制，虽然相隔千里，同样可以感受到“天涯若比邻”的欢乐。

五是微信红包体现了互联网精神，即共享、平等、普惠、民主等，这里没有高低贵贱之分，也不是名利场，有的只是亲情、友情和同学情。如各行各业的精英、企业家们，在抢发红包的过程中也都表现出孩子气的一面。

通过微信红包活动，腾讯公司的潜在收益如下：

微信红包活动使微信支付功能得到了大范围的推广，大部分参与“抢红包”的用户都将微信账户与银行账户进行了绑定；

部分领到微信红包的用户不提现，使得红包成为腾讯的沉淀资金，腾讯可以通过沉淀资金来获益；

用户在领到微信红包后不提现，使得微信支付账户变成了一个类似“支付宝余额”的账户，倒逼腾讯植入更多的增值服务，如话费充值、销售金融产品等。

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