据报道，刚刚过去的这个十一黄金周，除了旅游市场特别火爆之外，还有就是图书市场，网络书店目前还是欣欣向荣的一番景象，尤其是十一黄金周期间，当当网挂出了“万种童书三九折，四九折，五九折”、“万种图书满100元减20元”的广告；京东商城也号称“清仓爆甩，10万图书五折封顶”。在实体书店中，形形色色的折扣价也层出不穷。究竟折扣打到什么样的程度？为什么会有这样的促销的活动，记者也采访了当当网市场部高级经理于萌：

　　于萌：十一我们也做了相关的促销，就是带上好书去旅行。因为十一有很多朋友都要出去旅行，现在也经常会看到有堵车的情况，一堵一个小时，带上一本好书也可以帮大家打发闲暇的时间，这个活动有二三十万种图书，大概在5折左右。今年我们每个月都有这促销。

　　实体书店也在打折促销，折扣会怎样呢？记者实地采访了一些实体书店：

　　在安徽一家书店，记者发现，和国庆黄金周期间读者如潮相比，充满书香气的书店里只有为数不多的读者。店里的书架上整齐地陈列着各类图书，读者站在书架前翻看书籍，并没有买书的顾客。书店的负责人俞经理有些无奈的说，这是正常情况，因为不是周末，平时来的顾客就比较少，有时候一下午能来三五位顾客就很不错了。只有放学后有一些学生来买教辅材料。

　　书店负责人：就是靠星期六、星期天，现在学期已经差不多了，销量不是太好。过了十月份除非是星期六、星期天，其他的基本上生意都是比较淡的。

　　俞经理告诉记者，书店通常教辅书籍卖的比较好，其他书籍销量只是一般。书籍折扣通常都在八折，教辅书籍在七折左右。

　　俞经理：不同书不同折扣，来货的折扣不一样，出版社不一样，肯定折扣就不一样，里面的质量也不一样。我们是统一打折，教辅基本上都是七折，有会员卡的打六五折，再低的我们也赚不来多少钱。

　　一些顾客表示，喜欢看书，到新华书店买书最大的原因是相信这里的图书都是正版，但这些顾客也都表示，目前图书价格偏高，很多时候看的多买的少。

　　顾客：都在新华书店买，这是正版的，价格方面，现在书肯定有点贵，我们这退休工资购买书的话有点吃力，一般都是四五十块，三十多块，最少也得三十多元。

　　相对于网络书店，这样的折扣力度显然有些不够。同样是在实体书店，河南一些书店的打折力度就比较大，甚至比网购图书还要力度大。

　　郑州购书中心是当地最大的实体书店之一。因为今天是工作日，来书店的人与节假日期间相比明显少得多。有的坐着看书，有的徜徉在书架之间寻找自己喜欢的书籍。在它的地下一层设立有一个800平米的折扣书店。

　　工作人员介绍说，上万个品种，各方面都有，少儿，文学、社科，工具书也有，折扣，大部分是五折六折，最低的有三折，过去出版社印发量很大，过了这个季儿，好像就买过去了，然后就放这儿搞特价了，大部分是出版社剩的书。

　　记者走访了长春几家书店，在长春新华书店，临近中午，街上的人开始多起来，虽然地处繁华路段，可书店里的顾客依然寥寥无几，甚至还没有营业员多。只有几位年轻人和老年人站在书架前翻阅图书。记者注意到，书店里图书的折扣并不大，文学类书籍和儿童图书能打到8折，原创类的畅销图书是9折，而学术类、专业类图书不打折，只有办书店的会员卡才能享受折扣优惠。正在挑书的市民陆女士说，书店的图书很少打折，即使打折折扣力度也很小。

　　陆女士：图书打折力度感觉还是不够，比网上肯定差很多。像公务员书你有会员卡打8折，在网上直接5折。

　　正在给孩子选购教辅书的李女士告诉记者，一些比较实用的书籍，像孩子的教科书一般都到书店里买正价的，虽然网上购书很方便，但是孩子们的教科书找起来不太方便，还是到书店来比较直观；而小说类读物则会选择在网上购买一些半价的。

　　李女士：现在我买书，都是上书店看好之后去网购，因为网上搞很多活动，相应地折扣比书店大，便宜一些，而且网购之后还能送货上门，也比较方便。但感觉专业方面、技术方面的书还是去书店可靠一些。

　　网上买书比起到书店买书便宜得多，因为很多网络书店的低价、打折，大多数读者更愿意选择网上买书。而受到网络售书和电子阅读物的冲击，实体书店的生意很难做。白山市新华书店营业部副主任孙伟告诉记者，平时，书店的人流量很少，大部分是来看书而不是买书的。

　　孙伟：我们书店星期六和星期天相对来说人能多一点，很多顾客来了之后，如果看到比较感兴趣的图书，他会上网买。因为进货渠道的原因，折扣这块我们要吃点亏。销售量也属于一般，你也能看到，整个营业面积这么大，楼上楼下，顾客比营业员还要少。

　　实体书店价格究竟是由谁来定？曾经经营过书店的业内人士小宝先生说：首先想您一个问题是不是所有的书籍，无论是否是新上架的都要打折或者说是都可以打折？

　　小宝：不要说五折，就是七、八折对书店来讲，实体书店进货的价格和网络书店是公平的，网络书店因为量大，可以拿到非常好的折扣，实体书店不要说五折，就是七、八折，除非里面另有一些猫腻，否则完全是在做赔本的买卖。现在定价书店是自己说了算，我国这个行业的规矩是非常混乱的，从道理上来讲，这个行业要健康发展，应该有定价保护机制，现在没有，所以大家拼命的销价竞争，这也谈不上竞争，就是实体书店苟延残喘的一种手段。

　　海外的同行业的规矩就比较好，比如在大商店里面的书店，房租肯定是有非常大的折扣，这是利用书店来做吸引人流的窗口，所以可以让利，网络书店其实本身也不赚钱，他们赚在走金融，做资本游戏，本身的营销也是绝对不会赚钱的。这样乱象，在海外没有，而我国愈演愈烈。

　　我们国家，特别是大中城市的网络配送非常发达，实体书店如果没有强有力的政策调整或者政策支持，死亡是迟早的事，现在大量书店已经变成了图书看样的场所，销售功能退化的非常严重。

　　比起实体书店，网上书店打折的力度更狠，这么低的折扣从何而来？当当网市场部高级经理于萌说：

　　于萌：首先当当网的库存单位面积的成本相比线下书店要低的多，另外，当当网占据了全国的线上图书三分之一的市场份额，我们进货的整体规模比线下的进货规模肯定大的多，出版社给予我们的进货折扣比线下书店要低一些，所以我们整体的成本都会比线下书店要低。