作者：(新加坡)许木松 出版：浙江人民出版社

　　新加坡自1965年独立以来，在不到50年的时间里，已经发展成为亚洲乃至世界上经济高度发达的国家。新加坡的成功，与多年来实施的国家品牌战略密不可分。许木松先生曾在20年时间里，亲自参与了这项工作，其新书《国家营销：新加坡国家品牌之道》全面回顾、梳理了该国实施国家品牌战略的历程以及今后面临的挑战。他指出：正面的国家形象，无疑是国家健康、快速发展的推手。
　　国家品牌是伴随互联网普及衍生出的一个文化概念。但在没有这个概念之前，很多国家其实早就为营造良好的国家形象付出了大量努力。国家品牌和企业品牌的共同之处就是，品牌的知名度和认可度越高，事业发展就越快。
　　新加坡国土面积只有713平方千米，总人口500余万，自然资源贫乏，独立时还是一个破旧的海港城镇。在人才、技术、资源等诸多不利条件制约下，新加坡扬长避短，把大力打造国家品牌当做政府的当务之急。而且，随着国际政治形势不断变化，新加坡的国家品牌营销计划也顺势调整。
　　上世纪六十年代，新加坡在世界主流媒体打出广告：新加坡有良好的商务环境，商务活动也青睐新加坡。其时，美苏矛盾对立、冷战阴云笼罩世界，这样的一句口号，让那些心神无主的投资客找到了归宿感和寄宿感。也正是在这个时期，各种工业制造企业如潮水一般涌进，新加坡迅速实现了原始财富的累积。
　　新加坡很快认识到国土狭小的劣势，粗放型的制造业经济显然不适合国情，继而打出“精致的城市”口号。这意味着新加坡从工业制造的经济模式中走出，向国际金融都市和旅游城市转型。新加坡这个决策理性而有远见。新加坡“精致”的含义，主要体现在环境友好上——市容市貌干净、整洁，在全世界屈指可数。为了做到精致，新加坡颁布了严格的法规。
　　上世纪80年代初，旅游业作为一种经济产业在世界范围内蓬勃发展。新加坡意识到旅游经济的无限潜力，在国际旅游市场打出“快速了解亚洲”的口号。在中国旅游产业尚未起步，日本、泰国、韩国等亚洲国家的旅游业方兴未艾之时，新加坡就制定了大力发展旅游的方略。
　　作为一个移民国家，新加坡在文化形态上表现出多元化特色，亚洲不同风情习俗、烹饪美食在这里得到尽情展示。世界各国游客在新加坡，既能感受到全亚洲的文化气息，也能领略到新加坡优质的旅游服务，对新加坡国家形象的提升，起着潜移默化作用。
　　经济全球化时代，国家品牌营销是国家文化影响力、国际形象、经济软实力的标志，也是一个国家整合全球资源、影响投资者和公众心智的最佳方式。现在，很多国家开始重视国家品牌营销，“百分百纯净新西兰”突出新西兰良好生态，“神奇泰国”以佛教文化引人注目……《国家营销：新加坡国家品牌之道》的看点即在于此。