12月17日，“传统智慧与营销创新”研讨会暨《要钱还是要命：〈道德经〉的启示》座谈会在北京大学光华管理学院隆重举行。本次会议由北京大学光华管理学院、《营销科学学报》联合主办，北京大学出版社协办，数十位中国营销学界、社会学界、心理学界、新闻出版界的重量级嘉宾，包括武汉大学长江学者、香港城市大学市场营销系周南教授，《营销科学学报》副主编、西南交通大学庄贵军教授，香港城市大学商学院院长严厚民教授，南京大学社会学院院长周晓虹教授，大连高级经理学院副院长董大海教授，南京大学商学院院长助理韩顺平教授，北京大学光华管理学院市场营销系主任彭泗清教授，南开大学商学院市场营销系主任李东进教授，厦门大学广告系主任林升栋教授，清华大学市场营销系赵平教授、社会学系罗家德教授，武汉大学经济与管理学院黄静教授，北京大学出版社副总编辑杨立范等汇聚一堂，重点探讨营销创新与传统智慧的相关性，从古代智慧中找寻对今日种种营销现象的解释，探索营销学界的创新之路。
    《哈佛商业评论》 “Marketing Is Dead（营销已死）”的慨叹彰显了营销需要突破、需要创新的紧迫性。但如何创新，人们的固有看法却是要面向未来，似乎与传统离得越远，创新程度就越高。与会嘉宾表示，其实很多时候，创新往往是回归根本。深厚的传统智慧，有可能成为创新的重要源泉之一。《要钱还是要命：〈道德经〉的启示》一书就走出了一条“在新的时空条件下重新解读传统，从传统智慧中吸取养分”的创新之路。老子的《道德经》作为中国传统文化的瑰宝，内容深刻，文字精炼，影响深远，周南教授以《道德经》来诠释人生哲理、中美文化差异以及企业营销和品牌管理之道，亦探讨如何以老子“道法自然”的思维来调剂市场经济条件下人们的浮躁心态，以达到“物质与精神”的双赢之道。
    作为中国营销学界的泰斗级人物的周南教授,于耳顺之年推出《要钱还是要命：〈道德经〉的启示》,自2012年9月出版以来，取得了良好的社会影响和市场反馈。与会嘉宾就“要钱还是要命”这一命题，从营销学、管理学、社会学、心理学、哲学、文化等多个角度展开了充分的探讨，给予了这本书以极高的评介，认为这本书之所以取得了口碑和销量的双丰收，与其中体现的中国传统文化的深厚底蕴不无关系，周南教授以自己从知青到学者的丰厚的人生经历以及对道家经典的深刻理解，娓娓道来，不仅仅是在谈营销和企业管理，同时也是借由这本书谈对人生的体会，启迪智慧，发人深省。