从伟大滑至平庸,苹果能否避免?
2012-12-19   作者:郑渝川  来源:经济参考网
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作者:(美)亚当·拉辛斯基
出版社:上海财经大学出版社
  还是那句老话,市场即人心。在很多时候,市场看好或看衰某个企业、企业家,常常是错误的,道理很简单,市场信心由人的判断汇集而成,难免受到偏见等定式思维影响。
  史蒂夫·乔布斯1997年返回已离开12年的苹果公司时,同行、资本、媒体、用户都不看好他的选择,有人甚至建议他尽早清算困境重重的苹果公司,把钱还给投资者。过了几年,原先非议的声音没了,但有趣的是,在2007年发布iPhone之前,每当乔布斯主持发布新产品,充斥市场的却多是怀疑——每一次,绝大多数人都会低估乔布斯将赢得的成功,尽管人们明知前一次已经预估错误。
  乔布斯在去世前的两年内,声誉终于提升到创新、设计、商业领袖的层级,很少有人对苹果公司被称为伟大企业一说持反对意见了。又有了新版本的猜疑,观察人士认为一旦乔布斯辞任苹果公司掌门人,这家企业又会像20多年前那样,从“伟大”滑落到“优秀”,然后继续直线下降到朝不保夕的“平庸”。乔布斯去世前几天,苹果公司新任CEO蒂姆·库克主持发布了上任后的第一件新产品iPhone4S,此举在随后被说成是历史性的转折点。一年多了,人们就像当初竞相猜测微软何时垮台一样,开始提出一个个大相径庭却言之凿凿的预测,即蒂姆·库克将会在什么时候把乔布斯创造的苹果公司给葬送掉。
  当然,这一切并不能掩饰外界对蒂姆·库克的两点质疑:第一,个人魅力不足;第二,创新能力特别是带动团队、公司创新的激情,至少还没有得到过验证。乔布斯的成功,恰恰与这两点密切相关。
  就目前情况看,苹果公司至少在未来一段时期内不会出现显著的业绩下滑,换言之,如果蒂姆·库克以及未来的CEO有意启动创新变革,仍然具备较为充足的时间。亚当·拉辛斯基在书中就担心,后乔布斯时代的苹果公司尽管仍然算是一家庞大的创业公司,但发展方式已经不再鼓励员工成为创业家、企业家,因而很可能丢掉乔布斯最为珍视的创新传统,最终让其无可避免、无法阻遏般的衰落下去。
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