作者：（美）亚当·拉辛斯基 出版社：上海财经大学出版社

　　还是那句老话，市场即人心。在很多时候，市场看好或看衰某个企业、企业家，常常是错误的，道理很简单，市场信心由人的判断汇集而成，难免受到偏见等定式思维影响。
　　史蒂夫·乔布斯1997年返回已离开12年的苹果公司时，同行、资本、媒体、用户都不看好他的选择，有人甚至建议他尽早清算困境重重的苹果公司，把钱还给投资者。过了几年，原先非议的声音没了，但有趣的是，在2007年发布iPhone之前，每当乔布斯主持发布新产品，充斥市场的却多是怀疑——每一次，绝大多数人都会低估乔布斯将赢得的成功，尽管人们明知前一次已经预估错误。
　　乔布斯在去世前的两年内，声誉终于提升到创新、设计、商业领袖的层级，很少有人对苹果公司被称为伟大企业一说持反对意见了。又有了新版本的猜疑，观察人士认为一旦乔布斯辞任苹果公司掌门人，这家企业又会像20多年前那样，从“伟大”滑落到“优秀”，然后继续直线下降到朝不保夕的“平庸”。乔布斯去世前几天，苹果公司新任CEO蒂姆·库克主持发布了上任后的第一件新产品iPhone4S，此举在随后被说成是历史性的转折点。一年多了，人们就像当初竞相猜测微软何时垮台一样，开始提出一个个大相径庭却言之凿凿的预测，即蒂姆·库克将会在什么时候把乔布斯创造的苹果公司给葬送掉。
　　当然，这一切并不能掩饰外界对蒂姆·库克的两点质疑：第一，个人魅力不足；第二，创新能力特别是带动团队、公司创新的激情，至少还没有得到过验证。乔布斯的成功，恰恰与这两点密切相关。
　　就目前情况看，苹果公司至少在未来一段时期内不会出现显著的业绩下滑，换言之，如果蒂姆·库克以及未来的CEO有意启动创新变革，仍然具备较为充足的时间。亚当·拉辛斯基在书中就担心，后乔布斯时代的苹果公司尽管仍然算是一家庞大的创业公司，但发展方式已经不再鼓励员工成为创业家、企业家，因而很可能丢掉乔布斯最为珍视的创新传统，最终让其无可避免、无法阻遏般的衰落下去。