阿里巴巴集团旗下天猫事业群与当当网日前联合宣布，当当网正式在天猫开设店铺，其图书、日用百货类目分别以旗舰店形式入驻。天猫消费者可以直接购买国内最大网上图书城当当网的图书、百货商品，并同时享受天猫和当当网的服务。
　　据悉，早在今年5月，当当网即加入一淘的“一账通”体系，允许消费者使用支付宝账户直接登录当当下单，吸引新用户到当当网购物；今年9月天猫与当当正式开始系统层面对接。而当当网入驻天猫将带入全部自营类目，包括80万种图书品类和30多万种百货品类。此外，这次进驻，可以使当当网在提升交易额的同时降低营销成本。
　　业内人士分析认为，作为图书类B2C的翘楚，当当入驻天猫意味着国内电商业进入新一轮融合季，且天猫大平台与当当等独立B2C各有各的优势，牵手合作对双方都是很好的补充。电商专家鲁振旺指出，从长远来看，综合性大平台与垂直化平台融合将更深入。“从营销成本和运营控制成本上，综合平台非常大，从定位上，垂直电商机会更多，但也要注意垂直广度问题。”业界预计，随着独立B2C纷纷加入大平台，曾经以价格战博取眼球的电商行业，或逐渐转向消费者多渠道提供商品及个性化服务的本质上来。