作者：[美]丹尼尔·卡尼曼 出版：中信出版社

    推荐《思考，快与慢》很是纠结。它是一本专业性较强的厚达400余页的中部头著作，涉及大量心理学原理及枯燥实验案例，可读性较差。但该书属于时髦、有趣、权威的商业类书籍，是2012年下半年最不可忽视的商业书之一，不能一笔掠过。
    《思考，快与慢》可与《助推》、《无价》等畅销书划归为同一类别的书，它们都以行为经济学原理为武器，试图用轻松可读的笔调来析解有关决策的问题，包括商业决策、日常生活的抉择等。简单点说，它们都解释了大众最容易犯迷糊的事，比如为什么发现别人的错误总比发现自己的更容易；惰性思维如何束缚着我们；过分关注罕见事件等等。深刻点说，新型行为经济学对经济学之根基有关“理性人”的假设进行着全方位地、系统有效地瓦解，这一理论的深入人心及此门类图书的畅销，让“经济人”、“理性人”的信念已有风雨飘摇之势。
    较之《助推》、《无价》，《思考，快与慢》更权威，更系统。它是2002年诺贝尔经济学奖获得者丹尼尔·卡尼曼50多年研究和思考成果的集大成之作。他的研究打开了社会心理学、认知科学以及行为经济学的新局面，卡尼曼也被称为现今最有影响力的心理学家。或许我们可以说，经济学和心理学之间的融合在他之前，从没如此亲密无间，难以分离。
    丹尼尔·卡尼曼1934年出生于以色列的特拉维夫，17岁时,就决定将心理学作为自己的终生职业，没想到因为在心理学上的突破研究成为当今最知名的经济学家之一。其主要成果有“前景理论”、“框架效应”等突破性概念，这些概念都证明了一点：直觉判断在知觉的自动操作和推论的深思熟虑之间占据着重要的位置。《思考，快与慢》这样描述到：“虽然系统2认为自己选择了人们的想法和行为，实际上，这些选择都是在系统1的引导下完成的，系统1才是这个故事的主角。”（该书用系统1和系统2分别来代替产生快思考和慢思考。）卡尼曼说，情感因素在我们对直觉判断和决策的理解上其实发挥了比以往更大的作用。
    在很多事件的判断及评价上，我们普遍赞同，却属于普遍的不理性。以下是几则有趣的观察及结论。

    【不理性之一】比起整个人生，我们更在意人生的结局
    在评估整个生命以及一些有趣的事时，高潮与结尾很重要，过程通常会被忽略。
    一个男人到死都深信自己的妻子很爱他。所以，当我们听说他的妻子多年前就有了情夫，与这个男人在一起只是为了他的钱时，就会为这个男人感到悲哀。尽管，这个丈夫一生都很快乐，我们还是会同情他。
    若某位科学家的某项重要发现在他死后被证实是错误的，我们也会为他感到耻辱，尽管他自己并没有体验过这种耻辱。心理学家埃德·迪耶内做了一系列试验，证明过程忽视和峰终定律主宰我们对整个人生中所做的评估。另外一个结论：平均（典型）可替代总体。如果给原本一直很幸福的人增加5年“还算幸福”的日子，会导致人们对他总体幸福的评估大幅降低。我们相信，理性人不会做出增加5年还算幸福的日子会使生命更加糟糕的判断。这从一方面说，我们并非理性人。在评估整个人生及一些有趣的事时，“高潮与结尾很重要，过程通常会被忽略。”

    【不理性之二】股票专家其实与扔飞镖的猴子无二
    《漫步华尔街》是一本极为畅销的投资书，该书作者、金融学教授特里·奥登在书中首次提出：很多投资者在交易过程中一直在赔钱，连会扔飞镖的黑猩猩都能比他们做得更好。特里是卡尼曼的学生。
    特里的这一结论是通过对一万名投资者长达7年的交易记录进行研究得出的。还有一个结论是，个体交易者卖掉的股票比他们买进的走势要好。卡尼曼通过50多年的研究得出结论是：对于大多数基金管理者来说，选择股票更像是掷骰子。任何一年中，往往每3只对冲基金中至少有两只表现要比整个市场的整体表现差。众多研究者得出一个普遍认同的观点，“几乎所有炒股的人，不管他们对股票是否了解（很少人了解股票），都在玩碰运气的游戏。交易者的主观经验只不过是他们在很不确定的情况下做出的看似明智的猜测而已。”
    不管是业余投资者还是专业投资者，都会固执地认为他们能比市场做得更好。卡尼曼认为，这是主观自信与专业文化为这类认知错觉提供了肥沃的生存土壤。

    【不理性之三】严重忽视回归平均值效应
    卡尼曼认为，回归现象的意义不亚于发现万有引力。回归现象是19世纪英国伟大的科学家弗、也是达尔文的表兄朗西斯·高尔顿经过艰苦卓绝的努力探索出来的重要规律。
    回归效应无处不在。有个经典的例子，就是“体育画报的诅咒”，凡是登上《体育画报》封面的运动员都会在接下来的赛季中表现欠佳。这个诅咒可以用简单的方式来解释：能够成为《体育画报》封面人物的运动员在前一赛季一定表现极为出色，这种出色很大程度上源于运气，运气是善变的，接下来他就没那么走运了。
    卡尼曼用同样的原理解释了为什么《基业长青》、《追求卓越》中所推崇的公司的平均赢利额在很短时间内大幅下挫。卡尼曼最喜爱的公式是：成功=天赋+运气；巨大的成功=更多的天赋+更多的运气。

    仔细阅读该书，还有以下结论等待着你找到例证。
    ◎创新是发生在能让人联想无限的环境中；
    ◎如果达成同一个目标的方法有多种，人们往往选择最简单的那一种。因为懒惰是人类的本性。
    ◎喜爱（或讨厌）某个人就好会喜欢（或讨厌）这个人的全部——包括你还没有观察到的方面，这种倾向也可叫做光环效应。
    ◎小样本的出错风险可能高达50%；
    ◎对随机事件做出因果解释必然是错误的；
    ◎意识到自己的偏见有利于团队关系融洽
    ◎决策权重的大小取决于人们的担忧程度
    ◎聪明的投资者不会每天都看股票行情表