《沃利·奥林斯的品牌术》
作者：沃利·奥林斯
出版：清华大学出版 |
我想问问平面设计师们：是否会感到，设计工作是一份没有含金量、不被人尊重的工作？是否觉得，自己的设计工作似乎和品牌挨不上边儿？
的确如此，很多客户乐于看到那些没有思想内容的形式表演，其评定的设计方案的标准并非建立在有明确目的的策略思想之上，而是像选美一样挑选方案。
这样的问题该如何解决呢？
平面设计师忧之，开展品牌计划的企业、很多与品牌有关的设计公司更加忧之。
设计公司不能放弃品牌设计应有之意，搞好品牌设计，还是早点认识这些问题比较好。
比如：
标志设计与企业行为有何关系？
设计公司能否承担企业品牌塑造的整体业务？
是否有这样的专门人员能够承担设计之外的调研和咨询工作？
如何认识设计在整个品牌咨询工作中所处的位置？
……
如果回答不了，那么提交给客户的最终成果只是一套不实用的设计方案而已，所谓的“品牌设计”只不过是一个面子工程，根本触及不到企业的灵魂。
品牌设计需要围绕着产品、沟通、行为和环境几大主线而展开的，通过品牌塑造的范式系统获得属于企业或品牌的资源路径。而且，那些“宏大且复杂的品牌理念”中要包含着对于不同企业、不同品牌，甚至是不同国家和民族语境基础之上的文化、经济的理解和阐释。当商品的使用价值已不再是其作为被消费的主要目的时，通过“塑造”的品牌符号语言系统便支撑起了新一轮的消费文化。
在国际上，很多著名的品牌咨询机构的成功之道、关于品牌的理论值得我们研习。Brand
Handbook就是其中之一。该书作者沃利?奥林斯是公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗，伦敦城市品牌形象顾问兼设计，其创立的Wolff
Olins国际品牌顾问公司现正负责2012年伦敦奥运会的设计工作。
Brand
Handbook曾被译为多种文字，在各国出版，受到品牌设计人员的青睐。但是这本书在中国，可谓是“千呼万唤始出来”，直到2012年才出版上市。
该书可以看做是沃利?奥林斯善于思考和长于践行的杰作。其中由核心理念所掌握，围绕着关于产品、沟通、行为和环境几大主线而展开的航程，明确了通过品牌塑造的范式系统——规划、沟通、应用、管理、评估等而获得的属于企业或品牌的资源路径。同时，作者还通过大量的著名企业与品牌的成功案例，清晰地分析和表达了诸如服务、管理、价值，媒体、消费、受众以及识别、广告、营销等一系列相关概念和它们与品牌塑造之间复杂而内在的关联性。内容不仅适合希望开展品牌计划的企业，也可为国内很多与品牌有关的设计公司提供参考。
我相信，这样的书绝对可以帮助希望了解品牌，并且从事品牌相关工作的人，特别目前饱受疑惑的平面设计师。