《华尔街日报之战》的幕后较量
2012-02-17   作者:威廉•D•科汉 译/施轶  来源:经济参考网
 
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《华尔街日报之战》
作者:萨拉·埃利森
出版:中国人民大学出版社
  在《华尔街日报之战》一书中,萨拉·埃利森,老《华尔街日报》的前媒体记者描写了美国新闻史上一起扣人心弦的事件——为何控股的班克罗夫特家族在2007年同意把我们所有人都熟知和爱戴的《华尔街日报》卖给新闻业黑武士(Darth Vader of Journalism)默多克。她应该了解内情:在《华尔街日报》供职时,她是报道此次事件的当值记者之一,《华尔街日报》被卖掉后,她就离开了《华尔街日报》。
  埃利森故事的主角是围绕着《华尔街日报》母公司道琼斯公司一阵恶斗并最终分而食之的三大阵营——没有一个是完全正义的。首先是貌合神离、人心早已涣散的班克罗夫特家族的日渐增多的成员——以及他们同样人心涣散的律师们——多年来,他们一直在忙于内斗,而对道琼斯公司因管理不善而陷入一片混乱心安理得。其次是管理团队——以彼得·卡恩及其野心勃勃、麻木不仁的妻子卡伦·埃利奥特为首——他们放任《华尔街日报》财务表现一年不如一年,但在捍卫新闻业高标准和《华尔街日报》的尊严方面,他们是令人肃然起敬的。但卡恩的继任首席执行官里奇?赞尼诺眼中似乎只有为股东创造价值。最后是默多克本人,什么都阻止不了他追求自己的梦寐以求之物——包括接受一个他很快就忽视的《华尔街日报》监督委员会——和开出令人咋舌的56亿美元天价以求入主《华尔街日报》(以及道琼斯公司账目上的6亿美元债务)。
  埃利森的书入木三分地刻画了默多克毫不掩饰的入主《华尔街日报》背后的潜台词:他的目的是用《华尔街日报》扳倒(如果可以的话)《纽约时报》及其所有人索尔兹伯格家族。他似乎对《纽约时报》公司主席兼发行人小亚瑟·索尔兹伯格有着刻骨深仇。从这个角度看,整个报业已病入膏肓并很有可能再也无法重现昔日的财务荣光这一事实似乎为默多克开启了一扇成功之门。为了打击《时报》、与其争夺全国订户,默多克让新的《华尔街日报》变得毫无个性,日常内容也变得与其他报纸别无二致。他还宣布,他的新闻室完全聘请纽约市的记者,并开始报道当地新闻,目的是为了与《时报》的老巢与其展开直接竞争。有趣的是,默多克和他一手提拔起来的管理团队对《华尔街日报》如此入迷,以至于对他们所丢掉的东西——社论熟视无睹。“我们打造了一家更好的报纸,”本书结尾,埃利森引用了默多克的话,“就那么简单。”
  不过,如今,读者都已知道默多克的话完全是一派胡言,只是虚张声势的瞎扯淡。但本书还揭示了两个讽刺之处。其一,在新闻业日薄西山的背景下,《华尔街日报》的记者们乐于接受能继续支付薪水给他们或多或少仍爱着的工作。其二,在整个故事中,最大的赢家是道貌岸然的班克罗夫特家族,他们带着默多克的50亿美元作了鸟兽散。在默多克买入道琼斯公司一年后,新闻集团做了28亿美元的减记,实际上承认了默多克向道琼斯所支付的金额超过了该公司真实价值整整一倍。

    作者威廉·D·科汉是《纽约时报》在线专栏作家,NPRCNNBloomberg电视台、CNBC嘉宾,也经常在《名利场》、《财富》、《华盛顿华尔街日报》、《艺术新闻》(ArtNews)、《金融时报》和《野兽华尔街日报》(Daily Beast)上发表文章。科恩是畅销书《最后的大佬》(The Last Tycoons)和《贝尔斯登:华尔街的荣耀、贪婪与毁灭》(House of Cards: A Tale of Hubris and Wretched Excess on Wall Street)的作者。

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