“无人上街，并不代表无人购物。”这是淘宝网的宣传语，套用在图书业就是“无人逛书店，并不代表没人买书。”随着互联网技术的发展，当当、卓越、亚马逊等一大批网上书城应运而生，超低的折扣、送书上门，方便而快捷。伴随这股风潮，很多出版社也开起了网络书店。
在人们印象中，出版社只负责出版，而卖书则交给发行商，现在出版社直接卖书了，会不会影响正常的出版业务？作为文化大省，陕西出版系统是否也跟风开网店？网上书店效益到底如何呢？围绕这些问题，记者展开调查。
为网上销书
8家出版社统一开网店
不久前，上海文艺出版集团网店“高调”开张，云南人民出版社也在官网开了网上书城。此外，高等教育、华东理工等教育类出版社也都在网上开了旗舰店，他们还专门配备了打理网店的力量。显然，网上书店正呈现“遍地开花”的态势。
那么，陕西出版业是如何应对呢？记者采访得知，陕西出版集团在官网上已设立网上书城专区，旗下8家出版社的网上书店就集中开在这里。陕西出版集团网络信息中心负责人崔斌说：“这是我们开辟的陕西省统一的网上书城，8大出版社分别还建立各自的网上书店，由我们统一管理。网络平台已建好，项目还在完善，网络销售还未打开。”太白文艺出版社副总编韩霁虹说，太白社正在筹备开办网上书店，“我们的方案正在思考中，或者专门在网站上开辟专栏，或者在淘宝网上注册旗舰店。”
记者同时发现，陕西旅游出版社、陕西科学技术出版社、未来出版社等还没有开展网上书店业务。
不只为赢利
不靠低折扣吸引眼球
在卓越、当当等包揽很多网上图书销售份额的当下，为什么出版社还要开设网店呢？崔斌解释说：“我们开网上书城，一是用于图书展示，宣传陕西省各个出版社的图书；二是为了方便读者，我们的网上书店品种齐全、包含很多专业性书籍。因为，当当、卓越网往往只销售畅销书，很多专业性比较强的书在它们那里很难买到。我们开设网上书城目的就是为了方便读者，盈利并非关键。”
陕西人民出版社已开办了专门的网上书城，记者进入陕西人民出版社网上书店首页，看到该社出的图书都已按类显示，搜索起来非常方便，网页上还提供了在线服务等服务。该社发行部的耿振说：“现在，当当网、卓越网都以低折扣免运费的方式吸引读者的眼球，我们承认我们做不到。我们和他们的盈利模式不太一样，他们以赔本赚关注度的广告手段为盈利模式，我们采用单纯图书销售的盈利模式。但我们的最大特色是，拥有在线客服的功能，这是普通网上书店无法比拟的优势。”
既然产生不了太大的效益，为什么还要开设网上书店？陕西省人民教育出版社省外发行部经理徐记厂坦言：“我们没有像当当网、卓越网那样完善的物流中转站，在图书运输上就有很大问题，时间长、运费高。另外，我们只是销售图书这样的单一品种，影响力相对要小。目前，这样的网上书店只能起到宣传和扩大出版社影响力的作用。”
勇闯新路子
开发电子书挖市场潜力
出版社“触网”形式很多，除了网上书店，还有微博等。目前，人民文学出版社的官方微博粉丝数已达30多万；此外，作家出版社、北京十月文艺出版社等也开了官方微博。无论是网上书店还是官方微博，陕西的出版社都略显滞后。对此，崔斌坦言：“把网上书城做大，需要陕西省各家出版社齐心协力，形成一个非常强大的产业板块，并需要研究开发一些新的销售模式来吸引消费者，带来一定的收益才能支持网上书店长远发展。”
据记者了解，网上书店除出售纸质书外，还在开发电子书市场。三秦出版社网络销售中心负责人张军亮说：“我们刚开始做电子书销售，每年投入几万元，总体来说效益还是可以的。相比纸质图书，电子书的价格比较低，一般5元左右，易于读者接受。交易的方式一般是付款后就可在线阅读，或提供一个账户去指定网站下载，并可长时间保留反复阅读。但要想把这个项目做大，还需要进一步研究和完善。目前，我们非常看好电子书销售这个项目，我们社将扩大投入，争取更大的收益。”
切谁的奶酪
实体书城开起网络书店
对读者而言，网络购书提供的是看得见的实惠。但对实体书店来说，越来越多的出版社加入了这一“狼群”，是否染指书店好不容易守住的那块“奶酪”？
西安钟楼新华书店的工作人员说：“理论上说，网店对我们肯定有影响。但去年我们店的业绩还在上升，这不是一个能量化的数字。”小寨嘉汇汉唐书城策划部李瑞则表示：“网上购书对实体书店是不是‘狼来了’，我真的不好说，肯定会有影响，但那种影响也不是能看得到的，每周来我们书城的人还是挺多的。”
目前，这两家书店都开通了各自的网站，读者可上网购书。这是不是传统书店向网络时代的妥协？他们的回答很相似：“妥协谈不上，我们更愿意相信这是一种与时俱进的表示，毕竟网络已经走进千家万户，影响着人们的生活。”李瑞说：“虽然网上购书比较方便，但对有些人来说，逛书店同时是种休闲生活方式，如果他目的很明确，就是要买这本书，那他也许会选择网上购书；但如果他没有很强的目的性，那么在书店淘书更是一种享受，这也是传统书店不会消亡的原因。”